中华姓氏文化！

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12.原料命名法

这是以产品原料特点来命名的一种方式。

例如著名的五芳斋点心店，其“五芳”即指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、粮五种原料。

百年老酒家“老半斋”的命名也与原料有关。“斋”意思是喝酒、不沾荤。而“荤”在上古 指的是姜、蒜、葱等有辛臭气味的蔬菜，佛教传入后则指鸡鸭鱼肉。佛教徒又相信各种肉食中吃牛肉的罪孽最大，不吃牛肉就有了一半功德，“一生不食抵半斋”(清龚炜《巢林笔谈 》续编卷上)。这就是“老半斋”命名的由来，说简单点就是供应的食物中没有牛肉。

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13.别名命名法

这里的别名指的就是绰号。

这往往是商品有了一定的信誉后，顾客们交口称赞，主人随口取出的外号。由于外号比本名响，店主人就顺水推舟拿来作自己的招牌。北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此 。

其中，有名的是王麻子刀剪铺。该店始于清顺治八年(1651年)，原为杂货铺。店主王姓有麻 子。因该店经销的刀剪质量好，人们不约而同地称为王麻子刀剪铺。但直到清嘉庆二十一年 (1816年)，由王麻子后代接办，这家杂货铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，以经营剪刀为主。

天津著名的狗不理包子也是如此。它原先是个小摊，主人高贵有，小名“狗子”，从制馅、 捏包、上屉到出售，前前后后只有一个人。实在忙不过来，他就在摊头上放一把筷子，一摞碗，顾客要吃，就把钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放下筷子就走，自始至 终 他可以不说一句话。于是人们就开玩笑说：“狗不理。”后来摊子发展成铺子，“狗不理” 也就成了店招。

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14.品牌命名法

有的公司、工厂创造出了名牌产品以后，反过来用品牌名作为公司、商标名称的。上海以前的绿宝金笔厂便是如此。该厂女老板汤蒂经商起家，向一家工厂定制由她自己命名的“绿 宝金笔”，独家经销。后来才开设金笔厂，打出“绿宝”这一块招牌。

这一命名法由于行业上的“品牌战”而变得非常流行，厂仗牌红火，牌助厂神威。对一般消费者来说，究竟是先有品牌名还是先有公司厂商名，有时已成了先有鸡还是先有蛋的问题。 例如著名的日本先锋公司、索尼公司，美国的可口可乐公司、柯达公司，德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌“凤凰”自行车命名的。

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15.业务命名法

所谓业务命名法是结合本商店的业务特色，力求在商店的名称上有所体现。这种努力抓住了商业的命名实质，是值得赞许的。

用业务命名企业和公司：

(1)钟表眼镜商店：如长准、永明、永新、向明、光艺、光仪、光明、光新、时光、时鸣、时准、时声、科艺、科学、新艺、新光、明艺。

(2)照相材料商店：如点春、美艺。

(3)文体用品、乐器和工艺美术商店：如长征测绘品商店、翼风航模材料商店、声歌乐器商店、宏音民族乐器商店、时美装饰商店、晶美工艺商店。

(4)医药商店：如万年青中药店、万寿参茸店、卫民中药店、卫众药房、卫康中药店、长寿参 店、迎春药房、南山参茸补品商店、保泰中药店、养参茸补品商店、健民中药店，以及益民 、益康、民康、利民、利康、葆青、葆春、新健、新康、永宁、永安、永春、永康、永健、复康、保尔康等。

(5)无线电、电视机商店：如飞乐、东声、红声、红波、红歌百声、佳音、凯波、国际、明声、金声、星际、春歌、美声、高歌。

自行车商店：如万里、飞达、飞轮、飞虹、飞速、长风、长征、云飞、天马、永久、永进车 行、环球、春风、顺风、顺达。

(6)理发店：如风容、风华、风光、洁美、洁蓉、施美、春风、春光、菊花馆、葆春美发厅、紫罗来美发厅、斯为美理发厅、新新美发厅。

(7)照相店：如艺华、艺林、天真、吉祥、吉象、红春、光艺、丽影、迎春、佳美、英姿、明星、春蕾、科艺、美影、爱好者摄影室、新苗、新春、新新影、憧憬、蝶来等。

(8)茶叶、食品、果品商店：如时新果品商店、春芽茶叶商店、思源茶叶商店、四季水果品店及味香、味美担等。

(9)服装鞋帽商店：如大不同皮鞋店、大方鞋帽商店、博步皮、阔步鞋帽店、健步皮鞋、迈万 里皮鞋商店、蓓丽童装商店、龙凤中式服装商店、云霞服装商店、艺华服装商店、云霞鞋帽

商店、风帆鞋帽商店。

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16.求洋命名法

改革开放使封闭了几十年的中国向世界打开了大门，面对着几十年来人为扩大了的差距和光怪陆离、五彩缤纷的外国商品，中国人困惑了，许多人因而产生了惟洋为美的崇洋心 理。为迎合这部分消费者的心理，同时也是经营者自我心理的反映，近年来中国出现 了一股洋名热。如果说这洋名热在人名中还只是偶尔为之的话，那商号和商标的命名亦可说是相当淋漓尽致了。

外资企业，特别是外国公司的中国子公司，或联号商店的中国分号，如希尔顿(HILTON)、香 格里拉(SHANGRILA)、贵都(EQUADOP)、麦当劳(MCDONALD)、肯德基(KENTACKY)、哈得盛(HUD SON)等。不过说是洋名，其实是经过翻译的，通常是音译，尤以日本电器在中国的修理部为 多，如松下、日立、三菱、夏普等。

区别假洋名、真洋名要有个标准，即是否是真正的外资企业。有人没有这个条件，也想取个洋名来造声势，怎么办呢?也可以，这就是自说自话取个洋名。

但是，这一取名法，不得同外国公司或商号重名，否则就会违反商标法。

对于爱用洋名，而经营规模不大、没有希望打出国门去的店家，用枫丹白露、翡冷翠等是个好办法。因为这两个词都是地名，而外国人是少用地名作为商标名的，加上这两个译名用字 很雅，会令人产生一些遐想。中国人翻译外国人名习惯用意译。经过长期的实践，逐渐产生了一些基本功能似乎就是用来翻译外国人名而平时不大有别的用处的字，如娜、娅、茜、莎 菲、萝、莉、妮、迪、奥、斯等。把这些字拼凑起来，有时会造成一种似乎是洋味十足的错觉。例如蕾苯茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、芙莉娜、雅露、仙 蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等等，这类名字都可以用 来作公司企业的名称。

这一命名法主要想好英文，再译成中文两者意思都好，才算是佳名。如“稳得福烤鸭”它的英文单词是WONDERFUL(“妙极了”)，译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果变成 了“稳得福”三字，这又符合传统的汉语命名心理，结果妙语双关，的确不错。

这种取名的过程是，先找一个英语的“佳词”，一般是熟词，记上记号，以便容易被人猜出，再音译成汉语。人们常见到的有，上海的莱福(CHEERIO)食品、宁波的雅戈尔(YOUNGER)衬 衫、上海的哈爱(HI)时装。

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1.企业起名6种类型

提到世上的公司、店铺命名，那真的是五花八门!总的来说大约划分成以下六种：

(1)无所谓型：一些商家赶搭流行列车，

喜欢沾知名品牌的光。随波逐流的店名，遍布于三百六十五行中。人云亦云的心理固然不是坏事，但是这样显得没有个性，店名很容易被淹没在 招牌的汪洋大海里。

(2)幽默趣味型：或许是主人希望大家轻松一下吧，所以幽默趣味式的命名也偶有所闻。

像 有一 家泡沫红茶店店名是“搞不清楚”。这四个字别有一番情趣，指的是芸芸众生皆迷迷糊糊地过日子，还是指泡沫红茶喝起来的朦胧感，所以无从说起，说真的，连店主也“搞不清楚 ”呢!

(3)崇洋型：“远来的和尚会念经。”

因此很多商店、公司的命名也都趋向洋化。其中像：温娣、哈帝、新光、三越等，理所当然由国外品牌直译或意译。而洋品牌当中却也 有不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己的地位，其中以服饰业、食品业、 鞋业及家电业等居多。

(4)借名型：

借名型商店命名最大优点就是很好记、格调高。如果书本中或是历史和地理杂志中，能找到您所取的伟人名，报纸上都可发现您的店史，当然您可以省下一笔可观广告费 。

(5)靠山吃山型：

像“台湾枝仔冰”、“彰化肉粽”、“净素斋豆腐小吃”、“庙口小吃” 等都是以当地地名结合商品特性所起的好名。靠山吃山型优点是当消费者伫立于店门观望  ，想品尝豆腐小吃时，如果发现店名有“六必居”、“净素”字样，他会不假思索地走入，因为卖点就在于那份靠山吃山型命名深深地吸引他。

(6)古朴典雅型：

店号的名字取得好，是吸引消费者好奇心和把商店牌子打响的关键。一些老字号可以为我 们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌， 如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。

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2.企业起名13条要则

公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”也重“国际性” ，不仅要重“发音”和“简

单明了”，还要重“企业形象提升 ”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大些。

(1)“移情别恋”。

新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司产的多种洗发及洗涤用品问世。

(2)升级换代。

如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单独打 斗型的名字。“×××可乐”之后出现的“×××纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。

(3)异曲不能同工。

像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵过了很长时间还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

(4)保持冲击力。

广告人一天到晚说“冲击世界”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。

(5)全球通行。

有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA西班牙语为“会走的东西”。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

(6)没有歧义。

日本一家蛋糕公司好高兴，取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“ 烟花女”，有谁敢拿卖身的蛋糕?由此可见，同样的命名在不同的国情下，仍会产生天壤之别的效果。

(7)天下一家。

公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON“ 、“XEROX”、“FUJI”的共同特征都是“简洁有力又带韵律”。

(8)中英文一致。

如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”，那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。

(9)反 映 实 力。

说真的，要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”!

(10)适 合 远 观。

正因为在全球户外广告业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方让开车人或旅客辨识，那么广告效果将会大打折扣。

(11)适 合 书 写。

在勉为其难的情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹气。

(12)寓 意 美 好。

如四川长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意。有瑰丽壮观的寓意“太阳最红、长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之 意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之意。

(13)见 面 就 熟。

好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即给人有可亲近、可依赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

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3.企业起名4个条件

(1)名 符 其 实。

商店命名方法能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，使消费者易于识别，能在林立的招牌中一发而中，并让消费者产生购买欲望。

如“同仁堂”，“堂”作为中药铺成了约定俗成的识别标志，人们只看一眼“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，就带有一种“禅”的味 道，反映经营者擅长烹调素菜。

(2)与 众 不 同。

商店命名必须能引起消费者的兴趣，吸引消费欲望，如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理 ”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心，于是会主动地走上门来。

(3)简 单 明 了。

店名不能起得太复杂。如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也根本不知道商店是卖什么的，为避免出现这种情况，一般是不进商店大门。而像“万客来”、 “半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。

(4)艺 术 品 位。

好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”、“天然居”、“居士林” 、“萃华楼”、“陶陶居”之类命名。

较小的商店取名，方法不外乎以下几种：

其一，以经营货物性质命名方法，如“大光明眼镜店”、“清气茶庄”等。

其二，以传说或名人命名，如“东坡酒楼”、“御膳”、“湘妃服饰”等。

其三，以服务精神命名，“如二十四小时商店”、“百帮搬家”、“茂源百货”等。

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4.企业起名10点要求

(1)名字可以充分反映出公司企业文化品位。

(2)即使从老远地方也很容易看得清楚，念上一两次就能牢牢记住。

(3)和别的公司名称没有类似的，不会混淆。

(4)名字表达的意境很美，不会让人产生不当的联想。

(5)不但中国人好发音，外国人也容易发音，念起来很顺口，有节奏感。

(6)好不好以英文字表达，一旦登陆国外，就会有糟糕的异名。

(7)新公司名和旧公司之间有连续性。 (8)名称和个人的行业形象不会让人感觉矛盾。

(9)标准字很容易设计。

(10)一秒钟之内，马上让人知道商店或企业在经营什么。

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1.商品命名3种方式

一般公司的商品命名方法不外以三种方式出现：

(1)对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出100百万元，广征天下好手的“神来一笔” 替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度。

(2)广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思。

(3)在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。这些专业命名公司里，常常以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更 是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。电脑命名的代价不菲，如果只是行销国内品牌，一个是3万美金，若国际行销品牌则为5到10万美金。专业电脑命名公司里，真的是 “藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及电脑好手、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。

在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们策划出“发烧级”的好名。