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4.如何取艺名

艺名是否有吸引力，是一个不容忽视的因素，尤其当演员尚未成名时，好的艺名可以先声夺人，引起观众的注意。

(1)艺名有多种形式。

我们以演员的艺名为例，分析如下：

A.姓名形式：

例如：高镇山，艺名高庆奎。

何凤仪：艺名何老凤。

王德臣：艺名王二浪。

黄国雄：艺名黄不灭。

褚学发，艺名褚大撸。

B.非姓名形式：

例如：常宝霆，艺名小蘑茹。

李寿山，艺名一条鱼。

孙玉林，艺名小利巴。

刘成基，艺名当头棒。

张兴隆，艺名三骡子。

两相比较，采用姓名形式的艺名比较雅，采用非姓名形式的艺名比较俗。从艺名的使用价值来看，倒是比较俗的非姓名形式的艺名，更有吸引力，更适合大众的口味。作为艺名，一味 地追求文质彬彬，落入文人自号的俗套，倒给人俗不可耐的感觉。倘若想方设法俗到好处，倒显出几分雅意来。

(2)起艺名的技巧。

A.利用纵向联系取名。

在相关的演员之间，艺名有时可能发生纵向或横向的联系。

所谓纵向联系，就是演员巧妙地借用前代演员的艺名。

a.例如：白玉霜——小白玉霜。

“白玉霜”是我国著名评剧演员李桂珍的艺名，在评剧界和评剧观众中，可谓无人不晓。其后的评剧演员李再雯则取艺名“小白玉霜”，这对评剧观众来说显然是有诱惑力的。

b.叫天子——小叫天——盖叫天。

“叫天子”是我国著名京剧演员谭志道的艺名，他的儿子谭鑫培承继家传，推陈出新，故取艺名“小叫天”。其后京剧演员张英杰则取艺名“盖叫天”，可谓艺高胆大，出言不凡。

在我国，一向有忌讳使用长辈名字的习俗。当代人虽然不甚忌讳了，但为子女命名时，一般还是 不喜欢使用长辈的名字。演艺界则不同，即使不使用艺名，也喜欢在下一代的名字里，留下 上一代的痕迹。例如，言菊朋的儿子叫言少朋，李桂春的儿子叫李少春。这种父子名字同用一个字的现象，一般是有条件的，即下一代必须同上一代有家学渊源的关系。

这种前后相承的艺名，目的自然是想借助前代演员的声誉来吸引观众。但观众的眼睛是哄不得的。借用前代的艺名，至少表演技艺同前代演员不分伯仲，要有继承，有所发展，否则 反而会弄巧成拙，失去观众。舞台艺术是直观的，冒牌的假货很难找到市场。因此，“处处挂牌镊子张”的情景，在演艺界一般不会出现的。

B.利用横向关系取艺名。

所谓横向联系，就是几个或者更多的演员采用同字的模式取艺名。

例如：

a.恩庆社——学生取艺名全有庆字，如胡庆元、胡庆和、胜庆玉等。

b.恩荣科班——学生取艺名全有荣字，

如陈荣会、张荣秀、黄荣达、郭荣仁、吴荣英、裴荣庆等。

c.益加班——学生取艺名全有益字，如王益友、侯益才、侯益太、唐益贵、李益重、王益荣、李益广等。

还有的班社像起法名似的，连姓氏都不要。如醇王府班的学生均以荣字打头取艺名，譬如荣生。这种横向联系的艺名，多属于姓名模式。由于采用了同字，取名的局限性必然很大，因为这类艺名多显得呆板拘谨，缺乏生动活泼、溢彩传情的神韵。

C.按字数起艺名。从字数上分，艺名的起法有以下几种类型：

a.用双字起名。

例如：

高朗亭，艺名月官。

徐小楼，艺名双红。

萧长华，艺名宝铭。

b.用三字起名。

余第祺，艺名余叔岩。

李桂春，艺名小达子。

石月亭，艺名十月明。

尚德泉，艺名沿小云。

邝健廉，艺名红线女。

赵桐珊，艺名芙蓉草。

周信芳，艺名麒麟童。

荀慧生，艺名白牡丹。  

c.用四字起名。

例如：

李青山，艺名大金镶玉。

陈伯华，艺名筱牡丹花。

d.个别的人也采用五个字的艺名：

例如：谢其荣，艺名神手谢老化。

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1.什么是绰号

绰号也叫外号、诨号、诨名、混名或花名，是别人赠的名字。绰号又有特定的涵义。绰号不一定有姓，一般是非常生动的象征形象，幽默而夸张，用词通俗，感情色彩很强烈。绰号集中体现了民俗民风，很有文化意义。绰号跟其他名字不一样， 它有时也可以是贬某个人的，像唐朝的奸相李林甫，人送外号“口蜜腹剑”，再像什么王老虎、周扒皮、贺疯子之类的也明显不是什么好话。

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2.绰号的出现

绰号古而有之。如春秋时期的百里奚，人称“五大夫”，就是很早的一例。另外像名医扁鹊，本名秦越人，“扁鹊”是别人送的绰号意谓如灵鹊兆喜。三国时的名医华佗也是一个绰号 ，他本名华敷，字元化。“华佗”的含涵出自梵语“阿伽佗”，是药神的意思。

笑中刀、人猫：本名李义府，为唐代奸相。他出身贫寒，唐太宗时为台子舍人，后与许敬宗拥立武则天为后，被升为中书侍郎参与政事。显庆二年任中书令，后改右相。李义府为人极 奸诈，当时被称为“人猫”，又有外号“笑中刀”，即笑里藏刀之意。

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3.绰号的特点

(1)有些绰号十分精彩鲜明，所以已不再属于某个人，而成了一类人的形象总称。

例如：像“智囊”这个词，本是战国时秦公子疾的绰号，因为他“滑稽多智”，脖子上又有个大肿瘤，所以时人这么称他。后来凡是聪明多智的人都被人称作“智囊”了。已成为固定 词汇。

(2)有的绰号是从一个人的某种特性而叫称的名号，因而也很容易成为一类人的总称。

例如：花花太岁、混世魔王、草上飞、独眼龙、半瓶醋、癞皮狗、铁公鸡、千里眼、顺风耳、笑面虎、愣头青、半仙、狐狸精等等都是这些异类的绰号。

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4.绰号的起法

绰号的起法很多，下面择要述之。

(1)以身体特征为绰号。

唐代诗人李贺手长，人称“长爪郎”。明末说书艺人柳敬葶，人称“柳麻子”。京剧名家汪桂芬，人称“汪大头”。其他诸如三寸丁、小白脸、吊眼儿、大眼儿、大个儿、拐子、秃头 、卷毛、六指儿等等都很常见。

(2)以性情或性情与身体特征相结合起的绰号。

比如刁猴儿自然很精明，笑面虎就是笑里藏刀。《水浒传》里一个“霹雳火”秦明，真是号如其人。

(3)以特长为绰号。

如唐朝诗人温庭筠，诗思敏捷，每叉八次手就成一首诗，因此人称“温八叉”。曹植的诗“ 骨气奇高，词采华茂”，人称“绣虎”。晚清大侠伍子斌，人称“大刀王五”。

(4)以职业为绰号。

这就近似于艺名了，如“馄饨侯”、“爆肚王”之类。

(5)以出生地为绰号。

如宋朝的吕蕙卿是福建人，被称为“福建子”。现在还有小山东、小北京之类的绰号。

(6)因某轶事而起的绰号。

比如元末农民起义军首领李二，曾在灾年把家里的一仓库芝麻拿出来赈济灾民，因此人称“ 芝麻李”。

(7)因文人的名篇佳句而起绰号。

如秦观绰号“山抹微云君”、谢逸绰号“谢蝴蝶”、吴绮绰号“红豆词人”、王士祯绰号“ 王桐花”等等。

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5.起绰号应注意的问题

宋元以后，下层人民中绰号很多，一般都极为生动，很有民俗色彩。

贴切、生动的绰号往往比名字更能反映出一个人的个性，所以很多人的绰号也传之久远，甚至比他们的本名更出名了。例如，北宋名将杨令公、明末女将红娘子都是如此。

现在还是有很多人有绰号。我们认为不能笼统地提倡或反对这件事。好的绰号也能增进朋友之间的感情，但不应该借绰号嘲笑别人的缺点，尤其是身体缺陷，而起名字也要注意避免不 好的谐音和引申义，不让别人容易起贬损的绰号。

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1.企业名称就是金矿

一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺，名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引 更多的客户，产生更大的效益。

企业的名称包括公司名和产品的商标等，是企业的巨大的无形资产。

1999年，《北京青年报》对中国本年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是： 红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次，五粮液、一汽和康佳 分别以86亿、BF79.08BFQ亿和BF78.87BFQ亿随其后。其余集团为联想B F76.82BFQ亿、TCLBF75.56BFQ亿、科龙BF59.16BFQ 亿、三九集团BF49.18BFQ亿、青岛啤酒BF46.836BFQ亿、美的BF46.6 8BFQ亿、美菱BF41.16BFQ亿、小天鹅BF38.52BFQ亿、 红旗轿车BF35.01BFQ亿、燕京啤酒BF31.86BFQ亿、古井贡酒BF31.33 BFQ亿、森达BF28.42BFQ亿、鄂尔多斯BF27.55BFQ亿、双江BF25. 18BFQ亿。27，+70mm。63mm，Y，PZ#

以上这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业的名称形象和策划是分不开的。

一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。

在商业经营过程中，许多企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。例如，某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时，特地选了在 他们看来颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，带有发展之意；“思”为思想、思考，表示有脑、有智慧。三个字 组合一起应该为完美的，但为什么公司建立以来一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘。细加分析，人们就会发现：亨翠思，看原字，每一个字都很不错，如组合在一块就并不是 一个好名字了。

其中，“亨”与“哼”同音，为发出的一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁；“思”如“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难 有发展。三字合在一块是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。这样的公司名称，从唯心论的角度、观点来说是很不祥的，从唯物论的角度来说，也不是一个很好 的组合，因此它怎么能吸引客户呢?

取名艺术是人们对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。命名是一门学问，不是所有响亮名称都好。除了结合行业特点外，还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机 结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。

曾几何时，如“东博”商城、“万惠双安”、“仟村百货”等曾被人们熟知的名声鹊起，最后都因后劲不足慢慢倒下……

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2.公司名称就是形象

一个完整的公司名称应该由以下几个部分组成：地名区域加名号加公司行业加公司性质。其中，“名号”是重要的组成部分。公司企业要想塑造一个好的形象，进行企业形象策划，必 然涉及到公司运作的方方面面，而公司名号则是企业形象策划的第一步。

一个好的公司名称应具备两大特征：

(1)从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。

(2)从内在的信息看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意上讲，内在的信息起的作 用更大。

所以，公司店号、产品商标名称要内外结合，表里相配，才能使企业形象策划得更加完美。 运作公司，不可走错第一步。

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3.店铺好名生意兴隆

通常我们去衡量一个人的格调有很多种方式，或从用词方式，或从发型打扮，或抽烟姿态，或肢体语言，或打牌表现，或从对待财物的态度，不难略知一二。

在命名学中非常讲究品牌格调。这从一方面也可以反映店主的素质和经营头脑。商品、商店命名高雅者，顾客往往因心理的附加价值产生“相乘”效果，自然财源滚滚来。相反，一 旦商店、商品名落入低俗，后果就很难想象了。

如果您认为自己的商店规模很小，店名无足轻重，于是就起个简单的名字，随随便便“出炉 ”，但那未免太自贬身价!

理由很简单!即使是小小店面，也不要自暴自弃。您常常会在电视上看到某些商品的广告一年好几千万元。而直接的联想就是，该公司规模一定财大气粗，实力雄厚!其实并不一定!有 些公司规模很小，却懂得造声势为自己广开财源。有一家跨国的领带品牌，每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人不敢相信。某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣， 它的广告也很大，但公司里办事员连老板加起来不过6位。这难道不让人跌破眼镜?

所以，店名最好要具备“世界观”理念，才能放眼天下，生意兴隆通四海，财源茂盛达三江!

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1.专用字命名法

专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字；一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。

(1)用某些行业的习惯用字。

例如中药店爱用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。

西餐馆用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。

理发铺用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。

上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”，如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼、京华酒 家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等；而旅馆爱叫“饭店”如锦江饭店 、国际饭店、衡山饭店等。

过去北京的饭庄分两大类。一种叫“饭馆”，能包办大型宴会，一次摆几十桌酒席，还备有供堂会用的戏楼，如福寿堂、会贤馆、福全馆等。另一种叫“饭庄”，主要是应时小卖，菜 肴多样，顾客随要随做，兼办小型宴会，如泰丰楼饭庄、致美楼饭庄、萃华楼饭庄等，也有具备两种功能的，如东兴楼饭庄等。

(2)在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字。

这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。

例如绸布店用“祥”字。北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。

果品店用“丰”。如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、年丰、伟丰；兆丰、庆丰、齐丰、宝丰、林丰、果丰、青丰、南丰、懒情丰、春丰、海丰、泰丰、登丰、勤丰、源丰、瑞 丰、翠丰、穗丰、新丰、迎丰、丰年、丰乐、丰收、丰产、丰茂、丰实、丰硕、丰盛、丰满等。

北京的药店常用“仁”字，如同仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等；其中多数是同仁堂的分支。

素菜馆常用“林”字，如功德林、觉林、桔林等。

游乐场则叫“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、大千世界，连外国人在中国 开设的明园游乐场也被叫做“外国大世界”。直至今日，深圳还开设了一个由邓小平题名的 “海上世界”。