Twitter二季度营收同比飙升124% 股价大涨30%

有容乃大

7月30日，Twitter公布截至2014年6月30日的二季度财报：尽管净亏1.45亿美元，亏损同比有所扩大，但总营收3.12亿美元，同比涨幅达124%，月平均活跃用户总数达2.71亿人次，较去年同期增长24%。可以说，无论是总营收还是用户增长量，Twitter都着实给了华尔街的投资者们一个巨大的惊喜。
　　据了解，彭博分析师此前并不看好Twitter二季度业绩，对于月活用户总数的最高估值也仅有2.67亿人，而总营收2.828亿美元的低估值，更在一定程度上代表了华尔街对Twitter的普遍疑虑：月活用户增速慢，“留人”能力低，市值蒸发近140亿美元的Twitter到底还能不能成大器？对此，Twitter这一回终于能挺直腰板回答一句“能！”了。
　　成绩不错
　　对于二季度的喜人增势，公司CEO Dick Costolo也给出了积极的肯定，他指出，二季度Twitter财务和运营数据都非常强劲，这充分显示了Twitter业务增长的可持续性，也从侧面有利回击了此前人们对于Twitter增长动力不及Facebook的质疑。与此同时，Dick Costolo再次强调了Twitter对用户的关注度，对此，他以世界杯为例指出：“我们始终关注用户数量的增长及参与度，希望为用户带来全新的产品体验”。据了解，在2014巴西世界杯比赛期间，Twitter表现出了强劲的增长，仅德国对巴西赛事Twitter用户就发送了近3560万条推文，并且成功在德国队攻入第5个球时创下了Twitter晚高峰58万条的纪录。
　　与此同时，Twitter在广告推文业务的努力，也确为其二季度迅猛发展“添砖加瓦”。据了解，Twitter一直不愿采取Facebook式传统图像或影像的方式进行广告投放，相反地，它多次尝试通过扩大推文功能，通过类似“你也可能喜欢这些”的相关产品显示来推广自己的广告平台。参看本次财报，二季度移动广告创收共占据总广告收入的81%，而广告商尤为看重的用户时间轴（Timeline）——可以直观体现用户点击查看网页某一板块频率，其流量也有明显增长，达至1730亿次，较去年同期增长近15%，而这也有助于未来吸引更多广告投放商选择Twitter平台。
　　态度不一
　　因而，CNET刊文评论认为，鉴于老大哥Facebook的成功经验，Twitter尽管在移动广告业务上转型不及Facebook“快、准、狠”，但关注移动广告的大方向并没有错，并且取得了一定的成效——起码参照二季度的业绩的确如此。
　　对此，S&P Capital IQ公司分析师Scott Kessler直言不讳地表示，“对于那些唱衰（Twitter和市值）的人们，这一次，你们需要重新思考并且重新审视一下Twitter了”。在他看来，本季度的业绩表现，足以在Twitter近年持续低迷的业绩发展中，被赋予里程碑式的重要意义。然而，也有业内人士认为，现在就说Twitter不死或许为时尚早。Sterne Agee公司分析师Arvind Bhatia认为，Twitter在接下来的第三季度表现将至关重要，因为这将直接影响很多“心存疑虑”的投资者们是否能调整对Twitter的整体态度。
　　对于未来，此前有消息称，Twitter陆续接下TapCommerce移动广告展示平台以及CardSpring安全网购技术，将进一步为移动支付及购买营造良好的发展环境。而此前Twitter对数字广告市场的布局也有望继续增长，根据EMarketer最新调查显示，Twitter2014在全球数字广告市场总营收中所占比重或达0.8%，较去年同期增长0.5%，增幅也由2013年的2.4%达到2.8%。因而，Twitter是否能继续这一不错的增长势头，将成为未来华尔街投资者共同关注的对象。
　　据了解，受财报利好影响，Twitter股价盘后暴增近30%，报收于每股38.59美元，涨幅高达1.74%。