最新调查：德国市场上的中国品牌形象

KaiyuanEditor

中德商务联盟与柏林工业大学创新工场合作的“中国品牌在德国”调研项目于3月4日至28日进行。这一期的创新工场得到了华为德国科技有限公司的赞助支持。为了深入全面了解德国市场上的中国品牌形象， 本次市场调查从四个方面着手展开：
消费者问卷调查（参加者为约500名16岁至65岁的德国人）
专家访谈（工业界、学术界、咨询业和媒体业的专家学者）
在德中资企业自评 （中资企业的市场或销售经理）
德国大众媒体、社交媒体和市场研究文献数据分析

调查主要从15个在德国相对知名的中国大陆、台湾和香港的品牌入手，重点是电子消费品牌， 综合分析中国品牌在德国消费者心中的形象。调查结果显示：
德国消费者会购买中国产品，但是认为中国产品质量不高
品牌信任度在德国消费者的购买决策中起着决定性作用，他们对中国产品只有极少的信任。
德国消费者非常关注产品的产地，对于大部分中国品牌，德国消费者完全不了解。
德国消费者认为个别中国品牌具有高品质和创新性，但大多数中国品牌都和仿造联系起来。
德国消费者对中国人有较正面的印象，但他们对中国不断增长的实力仍存在潜在的恐惧 。

专家们认为“中国制造”的质量在过去的10年有了极大的提高，但大多数德国消费者对中国产品质量的负面印象显示出中国制造的品牌形象与实际情况的差距，其原因可能有几项：
大部分中国企业尚缺乏全面的品牌营销战略和方案，不了解德国和欧洲市场的营销渠道，不习惯利用专业的咨询服务，而是更愿意采取“摸着石头过河”的方式。
中国企业在德国和欧洲的分公司多以销售为导向，不重视市场营销与品牌推广，或只是沿用在国内适用 的人脉关系和政府公关方式。
大多数中国品牌不能专业和充分地使用网络资源进行营销和宣传。调查表明，在网络与社交媒体上表现良好的中国品牌，同样具有良好的品牌知名度及美誉度。

具体的调查结果和专家建议可在中德商务联盟数字推广平台的网站上下载：http://www.sgb-net.com/cn/home.html

感谢中德商务联盟提供的信息