外媒预测诺基亚品牌明年消失

有容乃大

　外媒预测品牌明年消失 诺基亚大象断臂求生？　　诺基亚在中国的市场份额已经下滑至19%
　　芬兰总部宣布再次裁员1400人
　　今年2月诺基亚战略转型以来，其先后经历高层变阵、全球裁员、份额下滑等种种挑战，如今，人们再也看不到诺基亚往日“优美的舞步”，相反，却似乎听得到“大象”倒地的声音。诺基亚日前宣布，计划在明年年底前裁员1400人，仅涉及芬兰总部。
　　此次诺基亚表示，已经与芬兰总部的塞班和MeeGo产品研发部门完成首轮咨询谈判，与其他部门的谈判工作还在进行中。
　　据外媒报道，诺基亚高级公关经理派维特 陶克维斯特称，只有到2012年年底才能确定具体哪些部门会受到影响，这是一个很长的过程。他们正在调配资源，一些部门需要增添人手。
　　由于一些雇员与诺基亚即将推出的产品存在关联，因此裁员将分阶段实施。陶克维斯特还表示，我们刚刚宣布将在未来12个月内生产10款塞班新机，因此该部门的工作不会立即停止。
　　就在公布此次裁员的前一天，诺基亚刚刚宣布，公司已经完成把塞班软件开发外包给全球管理咨询公司埃森哲的交易，该交易包括向埃森哲移交2800名员工。
　　根据诺基亚之前公布的裁员计划，这家全球最大的手机制造商将于2012年年底前裁员4000人，并通过将塞班系统的研发和服务外包向埃森哲转移约3000名员工，总共将有约7000名员工离开诺基亚。如果不计与西门子合资的诺西公司及Navteq地图部门的职员数，裁减7000人几乎占诺基亚全球职员总数的12%。
　　昔日的大象正在一步步走向萎缩。对此，有分析人士指出，近几年诺基亚在高端智能机市场的慢节奏，让其失去了争夺这一领域的先机。相反，苹果、谷歌Android等智能手机在市场份额抢占中却增长迅速。去年第四季度，苹果在亚洲的市场营收猛增147%，亚洲市场营收占苹果总营收的24%。作为Android智能手机的代表，HTC已经将目光放在了自己的本土市场亚洲，如今HTC在亚洲的市场占有率也正在以两倍的速度高速增长。
　　在高端智能机市场的失利，使得低价、非智能手机成了诺基亚主要的盈利手段。但随着价格低廉的手机芯片组以及低价手机市场的规模增长，亚洲许多手机商都大幅降价，争夺市场空间。虽然有些手机制造商的知名度并不高，但正是这些制造商给诺基亚带来了巨大的威胁。在中国，采用联发科或展讯芯片的中国制造商，在中国的市场份额已经占到了45%，而诺基亚却由两年前的33%锐减到现在的19%。
　　事实上，面对苹果和谷歌手机的围追堵截，昔日的“大象”已经没有了优美的舞步，为扭转颓势，诺基亚一直在努力，包括换CEO、裁员、剥离塞班研发部门、与微软结盟等，但到目前为止，人们并未看到转机。诺基亚公司目前正处于生死存亡的关键时刻。
　　对此，业内人士评价，诺基亚每次大举动，几乎都是不得要领。对内部的一次次调整，都是在伤痕累累的身体上再插上一把利剑，让自己再受一次伤。