七匹狼以3.2亿元买下了“老佛爷”德国品牌的分销权

KaiyuanEditor

德国生活报讯，中国男装公司福建七匹狼(Fujian Septwolves)已同意斥资3.20亿元人民币(合4800万美元)购入德国时装设计师卡尔•拉格斐(Karl Lagerfeld)的品牌的分销权。中国服装品牌正试图提高形象并将目标瞄准更为富有的消费者。

卡尔·拉格斐，1933年9月10日出生于德国汉堡市  ，德国著名服装设计师。人们称他为“时装界的凯撒大帝”或是“老佛爷”。

老佛爷每年为Chanel 制作8 个系列的服装，包括成衣和高级时装，为Fendi 制作5 个系列，同时还为他自己的品牌做设计。他这种超强的能力令他在时尚界独步天下。1983年，他的设计让Chanel起死回生，成为世界上最令人追捧的奢侈时尚品牌。

1984年，老佛爷创立了自己的同名品牌Karl Lagerfeld。



七匹狼位于中国福建省，将收购Karl Lagerfeld Greater China Holdings（简称：KLGC）80%的股权，后者拥有拉格菲尔德的品牌在中国内地、香港和台湾的永久分销权。

作为这笔交易的一部分，七匹狼将向经营该品牌门店的加拉格（上海）商贸有限公司注资约1200万美元。

七匹狼周二在递交给上海证交所的一份公告中表示：“随着人均可支配收入的增加及消费升级，消费者希望通过差异化产品展示个性……轻奢类设计师品牌在国内发展潜力大。作为时尚界最强IP 之一，Karl Lagerfeld品牌定位时尚轻奢市场，具有完整的产品线以及良好的品牌延展性。”



这笔交易正等待监管机构的批准，将成为中国服装企业一系列奢侈品牌收购的最新一例，这些企业大多位于服装市场的中低端，希望让自己的品牌变得更高端。

过去一年，中国综合企业复星(Fosun)购入法国高端时装品牌IRO 60%的股权，纺织企业如意集团(Ruyi Group)购入法国SMCP Group的多数股权，后者拥有近几年大火的Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌。

“中国消费者正日趋成熟，这改变了很多品牌的竞争格局，”咨询公司凯度(Kantar)今年曾在一份报告中表示，“很多现在已达到由市场占有率拉动的增长的极限，他们正关注高端化，以更好地吸引较为富有的中产消费者”。

据悉，Karl Lagerfeld品牌在中国内地经营6家直营店以及一家奥特莱斯店面。

而七匹狼在中国家喻户晓，拥有数千家门店和烟草业务。该公司公布，去年净利润为2.70亿元人民币，收入为26.4亿元人民币。