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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
) N8 O4 U8 a: I3 X# d& f: W, Y( ]9 R排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
$ V" d+ w1 ^. A" _& g1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
1 P% p% j; Z% |& s0 x7 j
2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
5 K% M1 g% H& Z# M" R9 _% _( ]4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
) w# Y! V0 B* @0 x7 f7 L) p- M
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
2 i5 X% ?. o. y2 A- g
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
- e0 V0 P. B8 C9 u8 ^4 j8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
( h( ?; P3 f2 T/ c5 Y10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
( P0 j Z9 G- a! w$ M11. 敦豪(DHL) 物流
. e( k# `) }1 b2 H' V" W+ ?% l6 `" T+ h) A12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
3 ]6 e, o$ e" Q _! t' G' d4 w13. 阿尔迪(ALDI) 零售
7 F$ h- `. g5 s5 r
14. 利德尔(Lidl) 零售
* X. U( H3 I" n0 I. A
15. 意昂(E.ON) 公用事业
. P* J2 K& `2 C( x1 i
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
4 U- D$ h3 P5 q$ y% d17. 巴斯夫(BASF) 化学
- `) Q l) x2 L' ]8 d18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
9 X: K- v4 ]! ~! y- f- |: q19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
/ c% g) e6 z4 o8 J O* {! _% v
20. 拜耳(Bayer) 制药
6 ?) E9 r" |" ]
21. 艾德卡(Edeka) 零售
: o6 Q, I; b- A+ n2 D/ j; \22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
0 M- K+ Z5 w0 {0 \$ Y1 ]23. 途易(TUI) 休闲
7 C! c, m& Q4 n
24. 曼恩(MAN) 汽车
0 ?4 v; y0 ~# ] v2 Z4 v4 v
25. 大陆(Continental) 轮胎
: T; z7 @' N L& o. r, r
26. 欧宝(Opel) 汽车
4 C6 Q. D" o' D% l
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
! U9 S) B0 N. ~0 H" r
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
8 R( E9 y1 |& s6 w1 r) j29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
7 C" _& N& d6 H8 i, v) r- S
30. 赢创(Evonik) 化学
0 T3 i6 ^; B% N% C. i+ ]% X: ~31. 德国联邦铁路(DB) 物流
9 `/ z7 p2 v/ l, d2 k
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
5 B7 d; y6 @+ e- M" v33. Zalando 电商
) Z `5 g& d! A9 l34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
+ W4 [4 ?2 \0 n, I+ b, {/ j7 T& X: i% o9 c1 T3 R
2 t4 b1 L! L* H8 z v* J2 s
35. Kaufland 零售
: @4 x8 t& X7 V& p9 z( U
& Y5 j4 b. ?& }' |0 V
1 r5 U [9 P( }* j% j9 D36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
- w0 I+ q; k5 ^5 K9 G5 e6 n! M& E1 |/ _7 f0 X
% U& f1 b% n* E$ G37. 安顾(Ergo) 保险
; f$ g- k) W/ Y( _" q* c5 t. c
6 Q4 M. _: O, z5 n! O% X% Z/ s( B9 [+ P! t" _. X
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
7 o% s3 T( s8 ]+ S$ h3 H q) r$ d8 ^4 |5 _" M% E4 R$ K
( Z2 @: j% x& m39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
( r8 ~3 e @6 E7 }8 v/ e' N8 _' B
( z6 f3 _% Q% n& q! k, l
* D( }! Z6 v1 f I6 U, q40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
% _- {. t! E5 q6 k* H% a% F. Z; Z0 p r* |0 P
% E' N5 Z/ W5 _/ F# y) W
41. 彪马(Puma) 服饰
) m6 a8 c/ n- V! D) n: ^7 J5 ?5 y4 B7 O9 X1 q1 }
* y6 b/ a( ~+ ~& S* ~42. 汉莎(Lufthansa) 航空
5 Z' R* `2 _, D a+ I e# R- V( _; H; `" w2 g- [4 l
" D" O$ K3 Y0 A$ [) {43. Media-Saturn 零售
8 r6 \8 J& u5 C
k; D! S8 z4 a3 H5 d
- P4 s# j! v4 a+ O9 w2 v44. 林德(Linde) 化学
' x& n) Y2 y+ k; f0 c. a5 D
" U3 s9 Y* U9 K( y( ]5 l. U3 @8 u4 z& x
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
. }5 D! [- c5 R) x1 u/ O
) A; ?) E" w4 H9 Q3 d; [3 w7 Q Y0 P. j+ _; j% q% Z& y
46. 奥托(Otto) 零售
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; a+ Z7 } h& T# N47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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0 I% K6 j4 ?% ?" Q, D+ [# ?2 ^, ^7 \) v# ?7 {/ A' Q+ T' S+ ~
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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2 |3 b* v+ e( _3 L6 O1 Y- w, ~6 q$ `
3 Y+ z% S$ r( C2 S0 R49. 拜瓦(BayWa)
5 v( z7 w3 V q- V1 o, {. z/ O' P$ a. t. N3 {6 n1 F( q
6 k% Q0 }5 |, N9 u/ h, d# O
50. 欧司朗(Osram) 电子
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5 l9 G8 Q0 n! ]% f& m* }(转自留德校友联合会)