) n% } t3 b" R9 L, k8 M; a英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
) E4 }/ E& C; V+ `- i6 `1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
4 j$ `- C# _; o! s/ ^3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
' J! s8 \) j6 I3 j+ |% Y/ Z6 L/ r B4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
% Q5 l' ~+ L4 S8 g7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
, r1 l3 I3 S: C8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
+ ~, d, V" Y& ^) `9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
6 ]1 f( f0 }6 {& J5 t, q10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
5 M O- d% k# j5 i( ^11. 敦豪(DHL) 物流
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12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
4 E7 j8 j7 s k# @13. 阿尔迪(ALDI) 零售
0 E8 C; ^% i2 d( z8 a, d4 X14. 利德尔(Lidl) 零售
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15. 意昂(E.ON) 公用事业
( I4 j: H! Z% l16. 妮维雅(Nivea) 美妆
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17. 巴斯夫(BASF) 化学
' L& F1 Q2 |7 v9 [1 v7 F. ?
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
# j4 i9 ?0 J6 j; `% t+ Q% I19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
N" c9 B: D6 y6 z20. 拜耳(Bayer) 制药
0 I* R; G& a3 `! m$ G4 h21. 艾德卡(Edeka) 零售
* r! n. d$ ], I W' @& Y1 ]+ q
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
* T: j% }# E9 N4 J( u/ j, E2 s
23. 途易(TUI) 休闲
0 Q7 {5 o. f. x( Y, \24. 曼恩(MAN) 汽车
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25. 大陆(Continental) 轮胎
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26. 欧宝(Opel) 汽车
$ a8 P7 J: H1 P, K6 t( K; K27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
8 D6 z7 u; {$ z/ e+ l: Z. L
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
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29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
0 R( f, c% w# a" M! Q A9 Q% \30. 赢创(Evonik) 化学
. j' R* |! K+ H- r( I! u4 I' d q2 N31. 德国联邦铁路(DB) 物流
6 V: k. k! S8 {( E/ v" j
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
7 m1 t+ `6 O: p. ?+ @+ b' p33. Zalando 电商
& m: Q1 ]8 g+ l, k: D, h; I
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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z+ z* U2 }4 v- S& u* \( f4 G
35. Kaufland 零售
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36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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n3 |0 h# f2 V# f4 }37. 安顾(Ergo) 保险
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38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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8 A2 F! N* u1 {7 U: ~39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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; @/ b: p1 a' C3 t9 c& I9 i& k( y
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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5 ^1 X/ K) H n) [7 N0 K
# Y. _/ Z1 r, J2 n3 w: v+ c4 p' h$ e. f( ~41. 彪马(Puma) 服饰
5 w2 M# H, e1 t: n5 }7 @/ M
f; t8 E) W2 ^& M/ Y' E" k) U/ d6 f; M: D x& A& C% l8 A
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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43. Media-Saturn 零售
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1 X G/ m/ L; l( J# W5 ^9 M' y; v, L6 ?2 b+ h
44. 林德(Linde) 化学
0 s& d! S/ ^" r# C' S: z# W$ g
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8 [7 E: _3 Q8 b, u* A0 ?! A1 e45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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5 ? E, @9 e, |- s3 ]. N$ V5 c
46. 奥托(Otto) 零售
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, K! q* B( O k; M$ P% U. _47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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5 D) I( E% X+ ]- U3 E- t; R48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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2 d, M$ [6 A. |$ f, y49. 拜瓦(BayWa)
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50. 欧司朗(Osram) 电子
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$ a$ L" w# }/ R) f& d- |, z l& O(转自留德校友联合会)