; y1 v( I* t! O, p( m* }: e英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
6 ~, v" L3 X/ U: D排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
1 W4 Q' P5 E) f2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
3 u6 t8 g4 b/ t5 j4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
: V; p- a7 c! e+ S# F: q, ~8 ]6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
- r3 j$ T6 p* {# j. p. M3 I8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
6 e9 N- a8 T; X2 m9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
: M, N+ R$ c @5 }10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
6 G8 i9 b. G, ^) K9 z+ O3 W9 i, {11. 敦豪(DHL) 物流
- \- N0 h, D8 S K h. Y( w- Q
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
- q/ ^: s& A; u) N- D$ l2 j13. 阿尔迪(ALDI) 零售
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14. 利德尔(Lidl) 零售
% v5 m4 H+ W. ^' \+ U15. 意昂(E.ON) 公用事业
3 c% X9 l4 J B+ v& O2 R$ D9 f6 o16. 妮维雅(Nivea) 美妆
7 E- O2 U. S$ |
17. 巴斯夫(BASF) 化学
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18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
4 K2 F! R# e% v19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
' @' v6 H3 `" k20. 拜耳(Bayer) 制药
7 n- }4 a Y2 l1 A21. 艾德卡(Edeka) 零售
O+ @/ I7 w/ }% q- y( g
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
t4 \# N1 `( Y- k4 J; c: @' `23. 途易(TUI) 休闲
8 l: \6 y! l4 ^24. 曼恩(MAN) 汽车
# }/ T+ N' t& v4 t7 G4 h5 I* `& ^
25. 大陆(Continental) 轮胎
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26. 欧宝(Opel) 汽车
7 B8 ~4 h+ V3 B5 s( u27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
4 D. B' g2 ?0 U4 V3 O- F: X& U
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
`" q% ?# m w0 V- N/ v29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
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30. 赢创(Evonik) 化学
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31. 德国联邦铁路(DB) 物流
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32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
+ {* Q- [4 e# ]! X
33. Zalando 电商
3 [6 a, V9 |( z34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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* A. \5 Y9 ` W3 P/ c: D/ O, H4 S6 B: u+ `2 M$ ~: O) ^8 c( {
35. Kaufland 零售
: U5 T2 u' ?' Z L# `0 i0 ^) a: U! a( b& v
* } l( i( y. `# S& R6 \36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
9 m: F3 j, `) \, }3 N
# l y- v) a6 h& s
$ X' O3 M: k& o+ b3 h37. 安顾(Ergo) 保险
* D* P! F5 z9 ]9 z5 M: L1 y. X! P: s$ P
! ~/ R. z/ _1 d: J5 s) g! P) y. a% c
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
6 o. Z+ n+ |0 ]5 f$ M; t
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39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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6 Q3 F: I$ X4 l9 \2 v
L5 D: Y. P; T8 e& z' c40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
0 L; k& d* ~& W! e1 ?) m! z) m3 d9 _5 v( M- Y& k7 k6 ]# |
- P/ z" R# g0 {* a6 n+ d41. 彪马(Puma) 服饰
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0 Z5 _, Y- L$ ^" K- R# D' h1 C4 D# O6 w! l) P
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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3 g+ H. u* D+ Z0 x* @/ h, F5 [& \( A& E- F3 O: B
43. Media-Saturn 零售
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& ^8 H+ D2 u; K4 V: s44. 林德(Linde) 化学
# p0 _ _' |0 l. K. T8 C' u" W. t% g$ S! ?1 Y
6 Q, |; R! l& h' Q45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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46. 奥托(Otto) 零售
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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% H- i: N) n, E+ }49. 拜瓦(BayWa)
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4 r8 q- V9 P& X5 E/ y8 s50. 欧司朗(Osram) 电子
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! ?$ {, ?' g. x! X8 k/ K（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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