% L, r5 ]0 K: h英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
+ Y! i1 a" o8 DBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
8 Y6 x) a( i# D; \2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
* T' |1 |1 k$ f0 X' w
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
- v9 m, F6 Z) O; y" y6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
' D5 ?/ {8 e0 d7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
" I3 m. J8 Q' D: g# b8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
# o1 P5 H+ `- J/ T: L9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
0 y9 P0 M" }! W3 w10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
' E t: v6 V3 R
11. 敦豪(DHL) 物流
) Z; {/ d( k4 b; v
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
9 x% s% e& m* q9 n1 p
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
* w& {2 ?$ r; Z! L7 P5 a- Y14. 利德尔(Lidl) 零售
# u9 P. ^$ r3 K. K# Z7 }15. 意昂(E.ON) 公用事业
6 c1 V; f+ x& R# T- n' A5 n/ d16. 妮维雅(Nivea) 美妆
4 v$ E; H1 M. @ S% q' n5 s0 m
17. 巴斯夫(BASF) 化学
N9 @; K# |; j# b
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
; h9 K! q8 @, z& @19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
/ v, m6 I3 q, K7 J( ?9 a20. 拜耳(Bayer) 制药
- n& r# @+ {5 l
21. 艾德卡(Edeka) 零售
2 G" {: {, z; b8 D22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
# d9 d e1 M8 G$ f& L& w" b
23. 途易(TUI) 休闲
7 f5 G: {/ u( k% Q
24. 曼恩(MAN) 汽车
# f. J* s1 C# Q. T p& [25. 大陆(Continental) 轮胎
7 {. ~0 {* _+ y) ~9 G8 [26. 欧宝(Opel) 汽车
! Q: ~3 {8 g# s& j, l( \ u6 C# ?2 E27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
) Q. e3 [8 V* U) c, b28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
+ O% @1 s! b" t) j' d& P. V% Y5 |
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
& m6 C/ @3 j! e$ e6 B/ T30. 赢创(Evonik) 化学
+ I5 B8 E! W" Y31. 德国联邦铁路(DB) 物流
) j4 @7 t/ `! Z: L32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
3 _9 k3 \8 W# {1 N) I33. Zalando 电商
# k) K( s o4 B8 M7 {
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
) H( d$ u3 B6 f8 D% g, n
6 ], }* l* [# F4 A. Q) W0 q
$ n# R$ v2 g3 L& N0 z35. Kaufland 零售
$ N: I$ d. v9 w: }: v
8 ^/ i2 g- q( B$ g9 M1 T o3 z/ E" ~3 G K4 G/ {3 f
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
1 x0 N3 j/ Z1 B2 C& {- X
$ ~# I2 I( I- w5 _8 e$ f' [; U$ Z. v2 _( J- N' a+ U
37. 安顾(Ergo) 保险
w- m* O: w" z7 w/ P m2 R; d; f6 I
& K2 r; J& w4 a3 z) t/ _. }5 s$ X
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
2 [7 E( W3 r" V B
# j: q) s$ J; {6 t( x3 z- Y. V2 J, `% O2 c% D
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
t$ j0 l$ [, f; k5 s0 ?# Y) T
8 d' `- u. P5 n6 |0 S
1 v$ i; c* l9 O' P8 g40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
; R1 T. @/ \7 M! b$ r5 |" N$ Z
% P! G& e K+ s& L1 f8 u2 x
: r2 b+ I7 n1 r41. 彪马(Puma) 服饰
' p/ O* g! ^- p" [8 s/ d" K. F' K2 b& n: w% g
/ {) l: A. Y0 Z, S: a42. 汉莎(Lufthansa) 航空
' B& J8 u5 x# ~7 r, R
4 Z9 F Q6 @! d* b; n' O0 F. [6 v u/ ?# v8 B5 |" |( j
43. Media-Saturn 零售
2 B. O, D, x8 Z7 I
( L/ d' j% R, R! V" y
. U! ^9 W- X; Z( I, |8 ], ~44. 林德(Linde) 化学
5 G* @3 l2 y5 W5 \( |" l
/ ?# p: s6 x+ r6 f8 C I$ E R5 K8 }( S+ }. X4 V1 A2 Q, a" n
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
7 K: z4 H8 m4 D5 M1 K. D
* h) G# h8 u3 N2 Z1 M
7 c8 e J* p6 L* G3 _, _46. 奥托(Otto) 零售
3 ?1 e) Q' q$ i! S0 C" r; R
9 |4 ^# S7 F* l: C* S( b5 m) a+ O( f: M# K
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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: O, m, {9 P% H7 f, V2 K. w6 ?- F9 `
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
# E0 S# B8 L/ M! }1 F' t, ]
& t$ W: a7 a0 G& ` ~0 h& |/ x
0 {) b8 z( }- h7 k
49. 拜瓦(BayWa)
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" |: s% @1 l. U, u. b2 a
2 C0 `9 d" n3 S5 E
50. 欧司朗(Osram) 电子
0 v4 {, M$ M9 i& d) D
9 H4 }$ T- B8 T: {, M1 x3 C
) I3 N! R" N$ }2 ]% y( _
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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