6 G- c' p- d, ?; T9 y1 p英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
1 c' B r- s9 HBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
, b, Q* m2 R6 }. e9 ?( o0 R排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
' ^+ E' m+ d; D( W2 r5 j" M1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
. ~; {. v6 {; o# D4 Y' Q6 m
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
' m3 L3 Z2 |4 a/ I
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
+ V l* [5 l- X
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
3 `6 z) ?9 G) \5 X- B3 e5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
* m9 Q! g9 \, L7 p4 C
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
7 s2 c& \1 `* u% s6 _* @9 A
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
6 q c9 D& h$ S% H
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
( a' T2 G% w6 Q7 x7 x
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
1 V. I+ ^( P" d+ x8 l- H" ^( M
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
8 V$ l1 c; I; `1 ^2 m' @8 e
11. 敦豪(DHL) 物流
& z" X* O: V7 U2 Z9 h, W/ @; Y
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
, h5 ?+ \1 J& ]* x; T0 f13. 阿尔迪(ALDI) 零售
6 z+ Z/ V! V& H' b/ n9 l8 W14. 利德尔(Lidl) 零售
+ u& r, T+ z9 l% J% H/ ~
15. 意昂(E.ON) 公用事业
# s! T( f/ o8 Q7 J% k- F
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
) \1 G6 a/ I1 D
17. 巴斯夫(BASF) 化学
. |+ z# s% J) J5 Z8 J
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
& v- I: c2 j J8 K; n19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
Y/ |8 I* x, K+ d+ _4 r0 m$ h20. 拜耳(Bayer) 制药
+ ^# j5 E0 O5 n; m7 l% S3 S+ G$ c
21. 艾德卡(Edeka) 零售
1 v" k+ l) B, E! A/ x
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
% h; {4 a+ v; b$ c3 Q
23. 途易(TUI) 休闲
" C9 M, h3 {9 G' I# i7 B6 P! w
24. 曼恩(MAN) 汽车
" @. w! [# u1 I& t25. 大陆(Continental) 轮胎
9 R$ U5 u1 i( f
26. 欧宝(Opel) 汽车
' ^! W0 T: H# s6 k7 M, L2 i
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
/ ^; p7 N8 M6 D8 F: k; ^, L
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
. t9 l- V2 @# ^; N: h3 f
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
% @+ V1 u* V/ L5 o2 o8 Y. N30. 赢创(Evonik) 化学
5 @9 I' p: M+ S8 D31. 德国联邦铁路(DB) 物流
' u1 R* K( N; D8 v: y( B: t
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
( @' l9 \( I m1 @1 c* O33. Zalando 电商
* Z, M- Q$ U2 E5 `% T34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
. _& U( j. c% ?3 e& L( n, m( p. ]7 U k3 w7 l- c0 f
: W- K5 e0 Z9 B! a2 K3 |35. Kaufland 零售
0 W" y: n5 S& o; F+ n% U3 M c- B% w8 l! @
/ q' S0 x5 X3 K0 O6 e1 v! m0 r" H) H; [
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
' g' Z$ D6 B# [- L% F/ Y7 n
; V Z/ V" D/ m: t3 ^
/ b! m n' c3 b: ?6 q, |37. 安顾(Ergo) 保险
- h5 e/ a1 R7 R$ U( O1 O: Y
# x* r5 D& A6 H1 H$ {
! x6 k+ E& n9 ]8 q- s* y- q! C7 n38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
: q- s7 T% k5 L2 S* c; q" E7 s
- T6 d2 T: Q. o, \* }5 k
]# e" |; Y1 F! C3 M# ]3 G* P: M39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
7 e0 p7 V% v6 |* [1 e; T. `5 n
8 a# u: U$ e5 W8 ^& T: M
; A% c2 [% s& _3 N40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
& f% x, q a1 o# f3 x
- x0 c. d, k% c+ m2 j# r: V; s# h; a
41. 彪马(Puma) 服饰
7 _* X4 N/ M4 F5 B. _: x6 r, {- [; r6 Y" y
; z9 m0 _' B5 k9 e2 j42. 汉莎(Lufthansa) 航空
) }1 D4 ?" a0 `4 `, T1 \+ n$ n' ]7 ]: `' U+ u" \
+ p9 {# D$ Z- \# |: G6 G9 w
43. Media-Saturn 零售
[! w) m9 B3 O8 ~9 W: v
- T& v6 d6 F0 o7 n f9 I
. }- g4 @) F3 ?9 p44. 林德(Linde) 化学
: [/ y" p. i& x8 a! c& H" w" k
/ r' I; b# k9 o/ B) f- q
9 U3 Y! Y9 F" [45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
& a( i8 u3 u' m( o1 ~
( V! h/ I# L% E. Q' w0 J6 L7 \) b, f# w* V
46. 奥托(Otto) 零售
8 D$ ~5 v4 ~/ {1 g2 Y' t/ ~
4 m* u( A+ G H( s3 {. ^+ ~
- p+ g. j* D. C- n h" w47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
8 o8 z0 a+ e& C' G- X
k- S4 d5 V, x% C
" i Z( F; [, b8 W, s$ m3 `' g0 N48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
F5 `% j' `4 q( f, m+ v
* e5 a( T% @6 D6 Z6 a0 k/ k
5 w" J% }3 z/ T1 ?49. 拜瓦(BayWa)
" J" X* Q. {8 {4 @4 h9 T- k- V
^# u% p" _1 v2 V/ h. A" i( Z4 Y8 h! q; }5 A- T
50. 欧司朗(Osram) 电子
' E( N. E/ R# b$ @2 i
3 j2 i. q0 V1 y) j
2 S) j0 @9 S' s/ e: b% p（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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