短视频会是内容创业者的风口吗？

Lee_again

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在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，短视频成了「最应景」的产物，在留存用户目光的道路上一骑绝尘。一直以来，内容生产者都随「用户注意力」流动，与上一波自媒体创业浪潮的情形相似，对信息高度敏感的媒体人仍是短视频创业大军中的中流砥柱。短视频创业似乎成了传统媒体人告别文字情结的一种方式，众人「闻风而动」，先后入场，收割最后一波红利。现阶段，短视频在各大平台身影都相当活跃。在今日头条，短视频已超过图文和组图成为平台上最大的内容形态，每天的视频播放频次达10亿；而据微博2016年Q2财报显示，截止二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，同比增长33%，日均播放量比一季度增长235%。

这些数字背后所隐藏的巨额回报的可能性，才是驱动平台方撒钱的根本原因。而在这场热潮中，天生逐利的资本方自然不会缺席消费升级，已从消费有形的产品到消费无形的产品。在这些领域，空间不再起作用，时间变成唯一的刚性的资源，成为了各家产品竞争的主战场。过去，内容有限，用户有余，所以谁大量占据了用户时间，谁就是赢家。 但移动互联网发展到现在，用户注意力有限，帮助用户节省时间的产品才是大势所趋。因而直播再火爆，这种陪伴式的服务，也只是杀时间的应用，流量经过这个巨型平台上，是很难沉淀下来的，这个通道只是承载了无聊的狂欢。

不论是广告，电商还是IP孵化，短视频变现的本质仍然是以用户为中心的流量变现。先跑流量占领地盘，再精耕细作运营社群，构建「内容-粉丝-用户-变现」的闭环，是所有商业模式实现的关键。因而未来内容须更具备「互动性」及「专业性」以孵化有付费意愿的垂直社群。其后针对精准用户进行服务延伸，在线下产业中获得分成，或许可以掀起内容变现的下一波浪潮。长远来看，短视频并不是火过一阵就结束的产物。