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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
?; ?1 G( m4 h$ X1 ~Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
" p& b1 n( [. V, S: q. }, a6 |3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
1 ^7 ?. O. I% ?- q3 J8 q5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
# J, _" N: ^( G% ?8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
8 A, X6 X! \* p% [3 A3 q
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
. F( z1 `' M5 z" @! t$ T
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
- K" G$ g% W% n- a8 h4 S2 `
14. 利德尔(Lidl) 零售
( U0 ^: Z- m8 O& P8 c. l15. 意昂(E.ON) 公用事业
2 o. |) }. W) c) P$ d
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
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17. 巴斯夫(BASF) 化学
5 n# K9 D! ?6 N* q1 ]/ D
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
/ W Y! q; p, O/ a0 B. r19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
. I' Y( P4 W% k2 |3 O20. 拜耳(Bayer) 制药
: S" v* Q3 T; Q2 o0 A6 a21. 艾德卡(Edeka) 零售
h( y, f- z: L) m6 R( A( R
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
2 @4 `, k+ Y4 e. R& n' u
23. 途易(TUI) 休闲
2 m: {/ }* z/ c: j1 H. h
24. 曼恩(MAN) 汽车
8 d+ W: E! W a$ ^5 V& b9 Q. o/ ^. l25. 大陆(Continental) 轮胎
4 F1 f6 A) y$ i$ a26. 欧宝(Opel) 汽车
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27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
- j, ?0 S& X) \) s28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
- E) ~9 p1 s5 ?0 H* g- k q' E29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
* s% B8 Q3 j# P9 `6 Q30. 赢创(Evonik) 化学
% \8 W& R( }5 {* o5 x# G3 E6 J; h31. 德国联邦铁路(DB) 物流
! @' l$ T8 {7 P" P& {" ~32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
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33. Zalando 电商
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34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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$ H% |+ T4 M) T( T0 Y3 H
35. Kaufland 零售
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1 V' ]9 }3 ?* h- E/ D" \' \) d5 q. w7 v! {1 U0 x: p/ O1 j1 V5 u: A
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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37. 安顾(Ergo) 保险
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38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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! t. w1 W: u! b39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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5 b% n+ y2 M. {6 P41. 彪马(Puma) 服饰
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42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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43. Media-Saturn 零售
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44. 林德(Linde) 化学
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45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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" k% R3 Z) ^ [46. 奥托(Otto) 零售
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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; g. O3 T3 N; I' \ u49. 拜瓦(BayWa)
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, B) |4 o* s5 R: K
0 U7 j: W0 A1 X, l8 r
50. 欧司朗(Osram) 电子
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" D( L" b+ L' t, Y8 @* q; Y（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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