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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
3 n7 Y' F" j5 [: \) K5 K, p S7 I1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
; p4 m' U! C5 B& m1 }& o m4 h2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
: _, U/ y# [ P: Q( f8 v3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
' d2 l+ x7 w7 S9 _# Q. y5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
* c, }1 Q6 D9 B6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
& D8 I# M- p F; [5 Q$ V) T7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
* ~/ f2 I) z$ a# b$ t3 p7 f8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
, O$ f5 ^4 b% y' o) L2 s" u9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
/ O% A, b) z$ T- B% W# [1 R" f7 R
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
- i' I$ B& G: z# K6 b/ `11. 敦豪(DHL) 物流
' g5 @) e. T' @12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
% ^7 Z) F4 y+ o7 T13. 阿尔迪(ALDI) 零售
3 X0 j3 J4 G' }
14. 利德尔(Lidl) 零售
% {) q2 m+ N( B/ d N15. 意昂(E.ON) 公用事业
4 Y8 \0 m% {9 c2 @3 A* D
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
+ J1 I8 G( D4 B
17. 巴斯夫(BASF) 化学
# M: t7 i- v) g: e. g, q: M. r
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
: X( q2 }& t( h
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
5 K( b: h7 |! A" Z$ A) W3 K20. 拜耳(Bayer) 制药
% ^& h( M: `& B% R
21. 艾德卡(Edeka) 零售
% Z/ x7 }# Q* g22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
( J/ j! i& n, v% }* {23. 途易(TUI) 休闲
; n+ ?0 G) X; G5 X E
24. 曼恩(MAN) 汽车
5 [* N _: k7 ^8 t8 Y5 ]8 I
25. 大陆(Continental) 轮胎
u, l; K( ]- J' ?
26. 欧宝(Opel) 汽车
! b/ d- J& h0 f6 d3 ~
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
7 n. L: F6 Z( y: n" Z* s2 r
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
2 t P% K+ F9 ?+ t [
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
0 `+ `+ C( Y, Y8 C6 v- V1 \! ^30. 赢创(Evonik) 化学
0 V4 F* s7 p% j9 H
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
" e _) L( p0 ]% J: `2 [
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
! O, N' i6 t) N2 k0 ]7 d+ `33. Zalando 电商
5 ]9 L2 C2 J' Y8 F
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
, e6 x. ?' w A! @( z+ }8 v/ D1 { |! a* e* Y
0 K4 r1 k: o8 D/ c( O6 r+ d
35. Kaufland 零售
/ L0 W( @5 s, d) V; x, Y+ [: r& D2 J
8 L9 d' I: Z# Z- `' F3 T1 B) z+ m2 X- X3 \" d/ b
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
4 P5 J) G6 c% ~: Y2 L* p1 Q
& R+ N2 \/ }$ D- H
- E+ E$ v$ p: q37. 安顾(Ergo) 保险
" [+ V. h7 ?9 }; b3 W
' H+ I0 b+ j5 B
& C" m# K. V7 X8 D* {8 `1 j$ S38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
1 [: O9 o& m/ q9 G6 H# T' |) a# f! F9 Y- v
0 ^0 U: v% m7 p6 [% k, W, Z4 H4 U. O39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
( C) u& k2 ^; V1 J
% r1 L+ F. `2 s* H9 w
+ ^6 g( E/ x" P/ \
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
$ T" z7 p' L( b: V7 Q. o
6 x$ @9 S# @1 q0 Y2 ]! F. T3 y6 S
41. 彪马(Puma) 服饰
+ X( K+ k" |5 Z- X; r- x
0 H" K% F2 s# Y/ Q7 I; e0 e& ?; }0 s4 ~! M! q8 v
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
4 N' Z& p+ l" Z
3 D; `4 [3 \- v; t# o* A. |, N0 Y3 V! z# D
43. Media-Saturn 零售
5 r* b9 d4 G. \* l S
( A) D( d! [5 n' F0 ^, K! \# S- N- B4 k2 p- x6 M0 O. m
44. 林德(Linde) 化学
% B8 m% x L1 u) e( D( c. o
4 e/ Z( j. H) b o
: x' H, \8 c9 m, q: I" G45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
6 j; k% b& P2 F1 @) p: q" j7 P% Z6 |7 \! X0 P D4 s% ~
6 Y" V9 C4 D+ x$ n' Y* E! \. ~
46. 奥托(Otto) 零售
) Z [# Y' K9 x/ Y# ]
& W7 Q' l( z/ ]! s# F( X. O, V
. R4 o, |* P/ G2 ^& R47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
, H( C* F0 V" V* h8 K# q3 {- l
1 G \# q/ w: r" \4 J
/ H1 h6 x2 R* A$ J6 M+ L1 Q48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
& m9 p7 F: j$ S7 d( |/ z, C: J
, {( K- N3 b& f) Q0 S' y: V
! A9 G% ^" M" j. b49. 拜瓦(BayWa)
) Q4 X# m& h8 y. S, G* c! \
8 Y3 x1 _' t5 l3 c3 n) j
/ c$ b) E% X! A3 d7 {
50. 欧司朗(Osram) 电子
; O- ^" i/ Q7 V' x( D# \; x7 S- Y
* e3 u. E% S& M. o
7 e! r7 @+ p' \（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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