0 U" u2 x( c9 f. F# c# K# a英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
% V I7 a& d# I6 NBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
- R" L5 |3 E- n% Z& @ A$ k排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
& C. j5 a& M" i9 E0 y1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
; {. D( c3 o1 E0 f7 D, q1 V
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
& t( H6 I+ C) M! A& b2 b V
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
! ^& U! C' J8 m- P4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
( k# U9 Z8 b1 K1 o! H! D
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
4 ?4 L6 R Z! r9 E. z" _6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
: _! }+ F$ g4 S3 [- p7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
7 Y1 c2 t) g# p% C& |) l2 E
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
& @1 R2 }) E% @# H' o9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
8 a# G1 b/ l( C9 `2 J+ ^
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
, l9 @9 f$ s$ G8 ^0 ^$ `0 I11. 敦豪(DHL) 物流
& Y* W. X/ ~, C) E) d; F( M9 k' U5 A12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
4 I/ A7 ]$ c& J& N
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
5 Z& X( z- \! z/ K/ x- w) p. N# n7 f
14. 利德尔(Lidl) 零售
4 s; O; p2 i( f
15. 意昂(E.ON) 公用事业
6 o+ m. [- R, V4 @* m: S$ P& l7 ?3 [* d
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
5 I5 T: J( h" N: ]; X! i5 _" L
17. 巴斯夫(BASF) 化学
5 r7 C# {5 S7 w3 c7 f7 V( A
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
5 t6 S2 T# y7 p8 r% R19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
, Z4 [4 _. X7 L) G/ s1 y
20. 拜耳(Bayer) 制药
9 @+ l9 H/ a, h& t
21. 艾德卡(Edeka) 零售
8 M# }" i& u. w6 v# l% b* Y! g
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
. H; o# O0 |1 u' N' J23. 途易(TUI) 休闲
4 I7 N4 x7 \/ G+ f24. 曼恩(MAN) 汽车
* j4 v& V! }: a- o9 [9 E& M25. 大陆(Continental) 轮胎
4 l6 f; D' B& P$ F- i, Z# J
26. 欧宝(Opel) 汽车
6 @4 U) B$ ?0 L8 @
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
; q2 L6 W; v4 H v4 T4 m
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
6 ]# m0 F6 N; m29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
! t. W3 |' f$ h. w! s3 G+ Z30. 赢创(Evonik) 化学
4 ~9 _* y0 n6 ^( g# I2 @
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
) R7 u+ M3 d' \5 x) X
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
$ Z) D/ ]/ \; z$ l6 t
33. Zalando 电商
7 s+ ~, e0 D2 ~2 o, I34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
3 S5 J' G6 x: w; b# X, }, ^3 U
* j% U% ]) w5 {8 i. ~7 s
' i* h4 x9 M; p# P2 {0 Y8 B35. Kaufland 零售
( _: t, ^3 C1 y3 X) Y4 h2 f' o5 e1 C6 N3 c1 d
: x6 B; V+ |) t" ?4 q' l% B- d36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
& r6 X: H4 U: E7 c- e) h
6 {" O7 [' M; \8 j
l8 c) j5 c7 j3 l9 L37. 安顾(Ergo) 保险
7 a0 [+ u* |6 v- C [% {. Q8 w
. \, I8 v( S* G% f; v9 F% {0 U9 f8 k* a5 \
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
8 e2 T# B: F) X
& q5 @: Z3 u3 O5 ]$ R) O4 T0 X& V+ _( X3 C# c$ Q
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
) n& s; y; |) ]8 ~# j5 ]
_. {6 q0 T! @' c/ A6 W
1 q* \3 t' h9 Y; ?& o6 k. m; y40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
8 d- O3 E7 a8 @2 j; m0 L% }/ c
5 n2 g! j" b* d F
$ v5 |, O, k7 I: _9 T+ K% N6 f41. 彪马(Puma) 服饰
' t; K0 l9 Z4 _) _4 S: a; j3 t9 r
5 Y+ o% [9 Z; D7 w- V: z. [* k) ^ o# z
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
, o: a/ Z4 j9 G( D% u
Q% z) ~2 v: P0 @0 T: U& g, O4 D- P4 L! W3 _% Y5 }7 x/ A
43. Media-Saturn 零售
! [5 ^, c0 G; n/ R/ }
5 x; O3 Y6 z/ U9 k4 T' `
8 B. S# Q6 U- m4 Y; i% k44. 林德(Linde) 化学
$ @' v5 [, @- v& `
7 b' X/ }8 w) w& C* K: e, @" A9 A, r1 r# z
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
- I: u4 p# m. e% |$ w
9 H) _6 I. Q$ S) a" |! D2 N
8 f2 l, Y, ^# [7 O' [ H5 V1 p46. 奥托(Otto) 零售
$ q1 y) O2 j+ W5 t2 U
% O& @, z5 @6 A; i( J$ E8 L
9 R4 A( x" l9 v& e! X& T47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
( G1 P# U% h3 @7 w" n' l9 T. n u. d
6 w% v' u3 z& {1 G6 G5 f% R m, [, @& X! q& k
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
) c- {8 k* X8 ]0 h% x$ e5 f1 x/ E4 _( u m% r1 n
) s3 D+ G6 W& R) ~, M$ }7 N4 I49. 拜瓦(BayWa)
% J+ S, k) x" f; P7 J: L5 W% L8 S9 w
- w# E4 m' g- G% Q
) ~& v" p1 ]3 H& r" S/ A6 H50. 欧司朗(Osram) 电子
( p) ]7 [3 x2 F: l/ e
" X5 S9 R4 d" I+ r+ r4 Z$ y/ G. M
- x0 }+ ~ b; f6 w（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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