设计最终是要交给人们使用的，是为人们的生活服务的，所以设计师的创造力离不开他们对生活的体会。

我认为品牌设计更是这样的，我们现在就生活在一个被品牌包围和装点的世界里，可以说品牌无处不在。它其实给人们的生活创造了很多色彩和方便，比如每一个品牌都拥有一些特别的性格，商品是按照这些性格去设计、生产或者包装的，而恰恰是这些性格吸引了社会上与之相对应的人群，让人们使用商品的同时，找到了属于自己的生活方式。人群中的每一个个体因为拥有不尽相同的审美，喜爱不同的生活方式，品牌下的商品成为他们组织生活的元素，在他们重新创作的排列组合之下，世界变得无比多彩。

另外，今天品牌已经成为了城市的一部分，就像是城市中的树木、雕塑、建筑一样，是城市审美的组成部分。你看当我们走在大街上，有意无意映入眼帘的那些橱窗、店铺、霓虹灯和广告，甚至街上跑的汽车，擦肩而过的行人，都可能是品牌的载体。

因此品牌的审美构建了我们公共秩序的审美，品牌设计师也间接地成为了城市审美的设计师。有趣的是这种审美的传递，不是教条和刻板的，因为它来自生活又服务于生活，所以这样的审美是鲜活生动并且紧跟时代的脚步。一个好的设计师，应该是一个时尚人，他们有兴趣追赶和引领着时代的脚步。你应该在他们的设计里不断地观察到新的信息，这些信息来自他们捕捉时尚脉动的能力。

比如我们朗本品牌刚刚设计完成的一个咖啡店品牌rockstar乐石咖啡（具体案例展示请上：www.cibdidea.com ），在我们创造它的时候，大家都很清楚必须首先解决的就是它将以什么性格服务于人们，因为我们的城市实在不需要多一间没有性格的平庸的咖啡店。

我们和这家店的主人根据他的爱好，一起把咖啡店定位成一家专门为策划人服务的沙龙咖啡店，就是想给人们创造一个会议室之外讨论问题的空间，我们的设计就是围绕这个命题展开的，我们在阳光灿烂的下午坐在那条街上，观察路过的人群，揣摩他们对审美的需求，和他们聊天，了解他们除了星巴克和上岛之外，还向往怎样的咖啡店。其实大家讨论的都是生活爱好和生活方式。

这样的例子还有一个，也是我正在服务的一项工作，深圳CBD核心区里有一块一万多平米的商业地产，找到我参与定位和设计。因为这块地方挨着CBD街心公园，并且被CBD所有著名建筑包围，拥有无比魅力的夜景，但是这里是商务区，白天的行人特别稀少，因此我们认为这里只适合从事餐饮业集中的业态，成为CBD商务宴请和夜生活的中心区。

我们同样是根据生活在这里的人们的喜好和需求，决定这条商街的气质和特色的，后来我们用瑞典女歌手恩雅的一首歌曲《OnlyTime》给这条商街命名，因为这里的白领喜欢像恩雅这样的音乐，一听到这个名字，大家就想象出了它所要诠释的生活内容。我们后来的设计，也都是围绕着这个气质展开的，给这个地方严谨的城市风格增添一种浪漫和爱情的味道。因为这是人们所需要的。

设计就是这样一份工作，她对设计师的要求很简单，浓缩到极致就是三个字：懂生活！我认为懂得了生活，懂得了生活里的人，懂得生活里发生的事情，你自然就懂得了设计。设计并不神秘，她不是一项技术，不是一门学问，它是设计师对生活的态度和理解。

因此设计师的成功很大程度在于他们自己的生活方式，就是我们说的：设计家，生活家！让自己融入生活，在生活了寻找自己乐趣和灵感，寻找设计的答案。

设计师自己首先要成为设计的爱好者和使用者，无论是他的家庭起居，还是穿衣戴帽或者坐卧行走，都应该和设计有关，在使用和享受设计的过程中，在用设计打理自己的生活的同时，设计师会更加清晰地认识到设计的魅力。

今天的设计行业是一个朝气蓬勃的行业，大家用自己的努力建筑着大众生活的审美，这是一项特别有意义的工作。