德国知名家居饰品连锁品牌 Depot 正面临严峻考验。自2024年中申请自我管理破产程序以来，该品牌如今正式公布大规模瘦身计划：至少关闭100家门店，约2,000名员工将被裁员。 图源：BR24 关店潮蔓延全国 Depot母公司Gries Deco Company总部位于巴伐利亚州米尔滕贝格县的Niedernberg。该公司在2024年7月正式申请了破产保护。 面对疫情冲击、经济疲软，以及Temu、Action等线上线下低价竞争对手的强势崛起，Depot在激烈的零售市场中节节败退。 公司所有者 Christian Gries 向德新社（dpa）证实：“今年内将关闭至少100家门店，这占到了总门店数的三分之一。” 截至目前，已有45家门店完成关闭，未来4月和5月将再有54家门店陆续停业，其余门店仍在与房东协商中。 两千人将失业，仅剩150家左右门店 Depot目前员工总数约为3,300人，裁员潮将使2,000名员工失业。也就是说，超过六成岗位将被削减。 公司计划在重组后，仅保留约150到180家门店。而在疫情前，Depot在德国曾拥有多达400家门店，可谓一度风光无限。 高层换血、重启线上 为配合战略重组，Depot将被整合进一个全新公司架构。除了现任所有者Christian Gries外，Tupperware德国前任CEO Marco De Benedetti 也加入公司管理团队。 Gries在接受采访时表示：“我们必须通过精准控制成本，为Depot注入新活力，才能重返盈利轨道。这是我们唯一的生存机会。” 未来，Depot将重点发力线上销售渠道，并计划在产品与运营上变得“更快速、更具创意”。 从家居布置爆款品牌到不得不关店止损，Depot的困境折射出德国本土零售商在疫情后时代面临的巨大挑战。 文章来源： “Tausende Jobs weg: Depot schließt jede dritte Filiale”，BR24，am 14.04.2025 |
