谷歌若丢中国牌照将受巨大冲击

有容乃大

互联网业高管和其他观察人士昨日表示，中国威胁不再发给谷歌(Google)运营牌照，使得后者极有可能被完全禁止进入这个全球人口最多的互联网市场，并最终危及它全球领先互联网广告公司的地位。

谷歌高管表示，如果没有牌照，谷歌将被迫关闭在华业务——其中包括音乐、地图和翻译服务。熟悉谷歌在华业务的人士表示，该公司在华拥有约350名工程师，总计约500名雇员。该人士称，如果谷歌丢掉牌照，许多最有才华的员工很可能会迅速跳槽到其它公司。
北京互联网研究公司易观国际(Analysys)首席执行官于扬(Edward Yu)表示：“今年上半年，谷歌与中国政府间的对峙只产生了一些心理影响，但这次的冲击将是真实而巨大的。”
于扬表示：“如果牌照到期、用户无法再访问Google.cn，肯定会影响到用户流量，从而对广告收入造成直接冲击。”
根据易观国际的数据，今年一季度，谷歌在华互联网搜索收入中的份额从35%降至30%。在该季度，谷歌先是发誓停止在华审查搜索结果，随后又将中国用户重新定向至谷歌香港网站。
二季度的统计数据还未公布。但于扬表示，谷歌在华互联网搜索收入在二季度有所增长。
短期而言，即使丢掉牌照，谷歌也有望保住至少一部分来自中国客户的广告收入。谷歌没有公布在华收入，但分析师估计，其30%至40%的在华收入来自中国客户在Google.com（而不是Google.cn）上发布的广告。理论上，这些收入不会受到谷歌中国网站关闭的影响。
易观国际互联网搜索专家李智认为，如果谷歌被迫退出，部分中国客户可能会将广告从Google.cn转至Google.com，减少关闭带来的损失。
但前提是，中国用户仍可访问Google.com.hk和Google.com——如果谷歌继续触怒中国政府，这一前提可能变得不确定。
一位接近谷歌的人士称，中国可能报复谷歌，采取激进举措在中国境内屏蔽中文版Google.com。即使中国不采取这种举措，谷歌在中国境内的搜索流量也会大幅下降，因为许多中国用户不知道谷歌国外网站的URL地址。
如果丢掉牌照，谷歌能否在中国境内继续开展业务、销售Google.com上的广告？在这个问题上，谷歌内部昨日也出现了意见分歧。
分析师已经表示，较小的中国搜索引擎最可能受益于谷歌的退出。微软(Microsoft)一直在做出调整，以从谷歌的麻烦中获益。微软首席执行官史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)近期的言论表明，该公司相信，继续全力投入在华业务会收到成效。微软已在中国推出必应(Bing)搜索服务，但知道这项服务的中国人还不是很多。
观察人士表示，无法进入中国市场的可能性，很可能会打压谷歌的长期前景，该公司的股价可能已经因此承压。Caris驻旧金山分析师桑迪普•阿加华尔(Sandeep Aggarwal)估计，谷歌今年有望从中国获得3亿至3.5亿美元收入。他补充称，考虑到中国市场的增长，这些收入可能已经占到谷歌总收入的至多5%，而且未来5年该比例还有可能增长3到4倍。另一位硅谷金融家预计，无法进入中国市场的风险已经让谷歌市值下跌了10%至15%。
阿加华尔表示：“如果谷歌想成为全球头号广告公司，就必须进入中国。”