直播探索内容创业的正确姿势

Lee_again

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“高度集中的直播场景和直播类型一方面正在制造观众的审美疲劳，比起正在探索直播创新的内容创业者们，直播平台们表现的更加迫切。”业内人士指出：尤其是近日有关部门下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，来自上级部门的压力和200多家直播平台之间的竞争加剧，都必然在内容上寻找突破口。而这个突破口，又因直播平台们依据自身基因，进行内容创造上的专业化和垂直化，并形成了强烈的泛娱乐路径依赖。从电竞直播起步的战旗TV是最早吃螃蟹的平台之一。2015年5月，其推出了一档名为《Lying Man》的电竞综艺直播秀，开播一年多，总收看人数突破6000万，最高同时在线达550万。大量的文艺界名人、媒体人和直播平台联手，创作特色节目的形态，也在今年呈现集中爆发。

如长期占据花椒直播热门排行榜前几名的《玛雅说》，主要是以分享人生经验、朗读有关努力的文章和优美的诗歌为主，而其创制者则是主持过《法治天下》、《中国收藏》等节目的中国教育电视台主持人德格玛雅。与之相似，台湾老牌歌手费玉清，除了唱歌之外的另一大才能就是讲段子。前不久他加盟SMG互联网节目中心和优酷联合出品的直播节目《小哥喂喂喂》，化身“知心暖大叔”，为来电的网友解答情感问题……而依靠“微博+直播”的生态联合体攫取了庞大社交流量的新兴平台一直播，也在8月末，联合知名综艺节目《超级访问》的前主持人李静，推出了战略合作栏目《静距离》，以专访的方式深入片场、演播棚，和娱乐明星进行互动和探班……一些直播平台则另辟蹊径，将引进名人的视野放到海外。3月，直播平台来看星获得韩国三大电视台之一的MBC旗下子公司iMBC独家授权，在国内推出了《朴素贤的偶像TV》、《明星私生活》等多档综艺节目，中韩同步直播。据来看星透露，每次直播均有百万粉丝围观，并因直播火爆而获得千万级的天使投资。

最为典范的代表是微博。10月17日，微博市值一度超过Twitter，成为全球市值最高的社交媒体。在此之前，摩根士丹利亦曾发布报告指出，视频和直播产品正在推动微博用户增长，并预计微博月活跃用户数将在2018年达到4亿。并认为，在产品形态上，微博已经不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成为类似于Twitter+Instagram+YouTube（文字+图片+视频分享）的综合平台。

一些平台和创业团队较早的看到了这一点，并试图从直播目前涉及的“地图”上找到新的边缘地带。5月21日，定位企业家课堂的《大佬微直播》在花椒直播上首秀，“第一期来直播的是酒仙网董事长郝鸿峰，观看人数超50万。”该节目制作人陈荣深颇有点自豪的说，到了6月丰厚资本创始合伙人杨守彬直播时，听他们会讲述自己艰难的创业历程的观众达到了520万人，花椒服务器瘫痪了，花椒直播投资人、360董事长周鸿祎的手机也被打爆了。从受众更精准和高端的商业产经角度切入，拥有微博大V资源做后盾的一直播显得更得心应手，其6月上线的《创投大咖说》直播系列活动，就引入江南春、姚劲波、王利芬等众多位商业领袖入驻，并与i黑马、MC怪兽学院、创客时代等机构合作，生产出“Uber投资人李丰谈Uber滴滴合并”、“马云来湖畔大学”等多档优质直播内容。

相对来说，YY直播在内容创新的尝试则颇为大胆。其在8月推出了全球首个24小时的两性情感专业频道，并分别在邀请来了李银河、乐嘉等知名人士做“情感导师”，为观众专业解答两**往、爱情婚姻中的各种困惑疑问。敏感的话题、私密的解答，极大的刺激着用户的黏性，甚至开播不到一个月，就曝出有粉丝在直播中总打赏了10万竞争一个和乐嘉一对一心理咨询机会的新闻。