Karstadt 和 Galeria Kaufhof 合并，新零售巨头购物中心诞生！

KaiyuanEditor

在 Karstadt 和 Galeria Kaufhof 合并四个月后, 德国诞生了一个新的百货公司连锁企业。这家德国新的巨头购物商场的初步改革目前正在实施中。

据《商报》报道，Karstadt和Galeria Kaufhof合并后，之后的所有实体门店都将会使用新的名称和标志。

两大百货公司合并
早在去年9月嘉仕达（Karstadt）和考夫霍夫（Kaufhof ）两家连锁百货公司就已经联姻。由于近年来德国实体零售行业连年遭受网购线上销售的冲击，嘉仕达只能勉强维持收支平衡，而自2015年以来，考夫霍夫营业额一直是下降趋势，并出现了财政赤字。通过合并，这两家大型连锁百货商场有望从供货商处争取更优惠的供货价格，从而降低商品成本，并且对于行政管理、数据加工和物流环节也可以节省大笔资金。

合并后的公司在全欧洲范围内拥有243家门店和大约3万2千名员工。这是德国零售业历史上的里程碑，合并的新公司是欧洲第二大百货公司。

另外，新合并的公司更加注重线上业务扩展，通过全方位渠道服务，个性化产品推广和社交媒体运用来打开城市的潜在客户，这样新公司能完成亚马逊等线上购物做不到的当天送货服务。


图源：Ramona Richter

新名称
两家百货公司在这笔近10亿的交易之后,准备一起携手共同塑造他们的未来。考虑到公司的转型，近190家的嘉仕达（Karstadt）和考夫霍夫（Kaufhof ）百货公司都将更名。新的百货商场名字是Galeria Karstadt Kaufhof。目前位于慕尼黑Leopoldstraße 的嘉仕达（Karstadt）已经开始使用新名称。

新标志和新计划
为了节省成本，百货公司保留了Galeria原有的刻字标识，并将Kaufhof和Karstadt以蓝色背景加入到标志里。


图源：Konstantinos Mitsis

Karstadt对体育公司收购方面也有了新的计划。在去年12月的新闻发布会上，Karstadt宣布将公司的体育连锁店与SaksOff 5th连锁店合并。由于重新更名需要大量的费用，为了减少成本，这些运动门店的重新命名需要分阶段实施。

新标语
新成立的巨头百货公司的标语是“我们都是你的”。新的广告标语将在广播和电视上重新宣传。Kaufhof公司总经理表示说：在Karstadt和Kaufhof并购之后，民众一直期待知道我们公司未来将如何运营：是继续让两个品牌共同发展，还是让一个品牌一枝独秀？这也是值得我们思考的。所以我们非常关注我们现有客户和潜在客户的意见。


图源：dpa

裁员计划
与此同时，因两个公司合并而一些不得不进行的重组计划也在艰难地进行中：Karstadt和Kaufhof的合并后将只留下4,000个工作岗位。公司已宣布，Kaufhof将裁员2600人，而且Kaufhof百货公司还有许多兼职员工，所以受影响的人数可能会大大增加。



文献来源：
“Galeria Kaufhof und Karstadt bekommen neuen Namen: So sieht das neue Logo der Kaufhaus-Kette aus”，Waz.de，am 25.03.2019

“Kaufhof und Karstadt”，Handelsblatt，am 25.03.2019

“Galeria Kaufhof und Karstadt bekommen neuen Namen: So sieht das neue Logo der Kaufhaus-Kette aus”，Focus，am 25.03.2019