“中国特色”的体育经纪怎么玩儿

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里约奥运会之后，体育明星网红成为一种现象。年仅19岁的游泳世界冠军傅园慧，在网络力量的推动下，成为无人不知的“洪荒少女”；宁泽涛和孙杨成为新晋“国民老公”；张继科以及整个中国乒乓球队集体“亮了”；连没有入选奥运会的击剑运动员董力也和小女孩**蕾一起，成为“蕾力组合”。

这些体育明星的关注度已经与一线影视明星不相上下，游泳奥运冠军孙杨拥有3210万微博粉丝，傅园慧有789万，宁泽涛有765万，董力在粉丝超过400万之后，发出了感叹，“鬼知道这几个月我经历了什么”。

这些体育偶像背后，新一代体育经纪公司成为推手，和尔萌就是其中一家。该公司创始人高姗姗在签下傅园慧时并没有预见到她的爆红。就在傅园慧登上头条之后，和尔萌团队与映客合作推出了她的第一次直播，吃着小蛋糕的傅园慧轻轻松松赚到了上千万的在线观看人数。

说到体育产业发展，就不能不提2014年10月，国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出培育扶持体育产业，以及2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标。

在体育市场日趋扩大的今天，体育经纪仍然是一片亟待开发的蓝海。公开数据显示，2015年中国体育产业总产值1.8万亿元，产业增加值仅4737　亿元，占当年GDP比为0.7%，远低于同期美国的2.89%，也低于全球平均水平2.1%。

但这片蓝海之下暗礁不少。几十年举国体制的影响下，运动员的形象在国人脑海里固化，个人的性格和魅力都掩藏在成绩之下。更重要的是，现役运动员的肖像权等仍然掌握在体育部门手中，一举一动也受到各级体育部门的限制，一般情况下，经纪公司无法与运动员签全约，只能根据每个项目来进行具体合作。

业内人士所期盼的运动职业化、联赛体制的成熟并非一蹴而就，而社交网络和真人秀顺势而上，成为了“中国特色”的经纪方式。

但无论四年一届的奥运会的曝光机会，还是傅园慧式的成功都很难复制。对于如何孵化体育明星，综艺和直播成为奥动会后被广泛实践的两个途径。

体育娱乐化，最初在大众的观点中更多的是指向明星上综艺节目。但实际上对于打造明星的成功率并不高。

综艺真人秀成为近年来体育明星集中曝光重要平台，让体育明星出现在大众视角里，甚至捧红了一些已经退役体育人。但是，随之而来的负面影响也不少，体育明星的娱乐化一度成为舆论争议的焦点。

真人秀对挖掘体育明星商业价值的作用也因人而异。“综艺最多可以作为提高曝光度的一个途径，积累粉丝。并不能产生长远的变现。从体育明星孵化的链条上来讲，作用微乎其微。”高姗姗表示。

从世界体育产业发展历史来看，体育经纪人和经纪公司是体育产业必不可少的一环，这些新公司希望中国能尽快复制欧美模式：经纪公司拥有某些运动员的部分或全部所有权，用自己的资本信誉签约更多的运动员，担任他们的经纪人，全权代理他们的职业生涯及商业开发。