苹果启动iPhone新型移动广告

有容乃大

苹果(Apple)今日将为iPhone手机推出新型移动广告，这将促进业已快速增长的移动广告市场，但也会引起许多该设备应用软件开发商的担忧。

日产(Nissan)、西尔斯(Sears)和花旗集团(Citigroup)等大公司已承诺今年在苹果的iAd上投入6000万美元。iAd广告将植入iPhone的少数应用软件（目前iPhone的应用软件有几十万种），之后还会植入iPad平板电脑的应用软件。
由苹果发布的广告将兼具视频和互动元素，该公司希望这会把电视广告的激情和优秀网络广告的互动融合在一起。
“现在还是初期阶段，但我们正在见证一个市场的诞生，”广告公司Omnicom Digital的负责人乔纳森•内尔森(Jonathan Nelson)表示。广告公司麦肯光明(McCann WorldGroup)的数码主管克里斯托弗•考维(Christophe Cauvy)表示：“这非常强大，不必动脑筋就能运作。”

移动设备宽带连接超过40亿，远多于固定宽带连接。据普华永道(PwC)预测，到2014年，移动广告支出将较去年的22亿美元增长逾2倍，至77亿美元，在网络营销总支出中所占比例将达到7.4%。
联合利华(Unilever)全球传媒规划副总裁巴布斯•朗格亚(Babs Rangaiah)表示，iAd将帮助苹果拓展手机广告业务，尤其是在发展中世界。
但对于普通编程人员（他们编写的应用软件是吸引iPhone买家的主要因素）而言，iAd也存在陷阱。
苹果最初强调将在高端“apps”上植入iAd，这将把大部分程序开发人员拒之门外。他们还表示，苹果实际上阻止了最受应用软件开发人员欢迎的谷歌(Google)广告发布网络的使用。
拥有1200万名手机用户的社交网站Mocospace的首席执行官贾斯汀•西格尔(Justin Siegel)表示：“限制我们的选择，尤其是通过把最大的移动广告网络拒之门外，肯定会令人感到不安。”