人口红利再现：2016年数字音乐收入占比首次过半

赵二狗

[size=1pc]4月26日，国际唱片业协会（IFPI）发布《2017全球音乐报告》，报告显示全球录制音乐市场规模在2016年增长了5.9%，为1997年国际唱片协会开始跟踪市场以来的最高涨幅。总收入达157亿美元（IFPI的统计口径为唱片公司的收入，不包括大音乐产业的其他收入）。

[size=1pc]

[size=1pc]其中，数字收入的增长尤其值得市场关注。报告显示，去年数字收入增长17.7%，首次占到全球录制音乐产业年收入的半壁江山。其中，流媒体的增长抵消了下载收入和实体收入的下滑（降幅分别为20.5%和7.6%）。

[size=1pc]在中国内地市场上，去年录制音乐在内地的收入增长20.3%，其中流媒体收入上升了30.6%。

[size=1pc]报告显示，内地流媒体市场主要玩家是内地互联网巨头腾讯控股，除了QQ音乐外，腾讯去年从海洋音乐收购了另外两个流媒体服务酷狗和酷我。新成立的腾讯音乐娱乐集团拥有三个平台，付费用户数量超过1500万，按交易额估算的市场份额超过70%。

[size=1pc]腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示：“我们访问音乐的月活跃用户数量实际上已经超过6亿，这意味着，即便订阅用户数量为1500万，我们的订阅用户转换率仍不足3%。而相比之下，其他国家的其他服务的转化率高达20 - 30%，所以只要市场情况继续改善，盗版问题逐渐遏制，我们认为机会和增长潜力并存。”

[size=1pc]近两年来，受监管部门加大删除侵权内容、打击盗版的力度，国内几大音乐平台的建立和扩大推动了音乐交易市场的出现，以及国际唱片公司加强对内地艺人和曲目的挖掘和投资三个原因，内地音乐市场正在逐渐回暖。

[size=1pc]根据去年IFPI2016年的报告提供的数字显示，内地音乐销量在2015年上涨了63.8%，增长速度非常快。

[size=1pc]华纳音乐大中华区CCO马秀兴表示，“低成本和高质量相结合的订阅模式更容易让消费者决定购买音乐。内地的人口超过13亿。即便只有一小部分人为流媒体服务付费，形成的音乐市场也会是世界最大。”