直播真的如此「堕落」吗？

Lee_again

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九月，硅谷知名风投 A16Z 合伙人 Connie Chan 的一篇《16Observations on Live-streaming in China：关于中国直播的16个观察》使得太平洋两边的互联网圈都愈发认清一个现实：经过近两年裂变式地疯狂发展，今天的中国直播行业已不单单只是一轮局域式热潮，而是值得引起多元化、多角度讨论的社会现象。

直播是什么？直播从哪儿来、将到哪里去？直播有多中国，又有多国际？挪动时间与地理维度交叉的坐标点，我们试图从宏观、多元的小角度来思考直播背后的商业、文化、人性逻辑。

倘若让初次体验直播的菜鸟用户用一个词形容感受，那极很可能是「匪夷所思」。在这个充斥着钱与噪音的网络秀场中，成千上万的主播与观众们正共筑一场盛大而诡异的狂欢：娱乐本身就是目的，而内容质量似乎变成了最无意义的伪命题。疯狂、暴躁、空洞、过度消费......一片消极形容中，自诩精英的批判者开始对互联网年轻用户的审美情趣提出质疑。

直播真的如此「堕落」吗？互联网时代，用户对「无聊」内容的集体痴迷，混沌中是否有建立新秩序的可能性？

寻找答案的过程中，我们不妨将目光转向大海另一边的英语世界：在这里，同样有一种以「无聊」与「无用」为核心的原创视频形式正迅速崛起，其中，人气最高的创作者们更是收获了流量与商业的双重成功。

今年 26 岁，居住在英国海滨城市 Brighton 的女孩 Zoe Sugg（Zoella）是目前全球最富有、人气最高的 SocialInfluencer 之一。自 2009 年开设个人 Youtube 频道以来，这个起初躲在卧室，用电脑摄像头录制美妆教程的女孩已成为 21 世纪英国最有影响力的年轻人，更是拥有超过 1500 万 Youtube 订阅量、Instgran 及 Twitter 粉丝总数近 2000 万的全世界社交网络女王。

如今，在经营「Zoella」及「MoreZoella」两个频道的同时，Zoella 还推出了个人同名彩妆、洗护、家居、文具等一系列产品，出版了《Girl Online》系列小说（英国2014全年度销售速度最快的出版物），并与其男友 Alfie 共同成为史上最年轻的杜莎夫人蜡像馆个人蜡像拥有者、2014 及 15 年度全球 Teen Choice Award（青少年选择奖）的获得者。据估算，Zoella 目前身价高达 350 万美元，其个人平均年收入超过 100 万美元。

与国内「独立平台、各自生产」的现状不同，英语世界里，互联网视频内容的流量大头全部被 Youtube 紧攥在手。这家从创建初期便意识到原创重要性的商业巨头，在过去几年里大力推广与创作者收入分成的广告激励项目「YoutubePartnership」，并成功将全球各种形态的视频 UGC 内容创作者笼络旗下。