赶紧去瞧瞧，dm著名的自产品牌将从门店消失啦！

KaiyuanEditor

德国日化连锁巨头 dm 为拓宽国外业务，提高国际知名度，将旗下品牌整合。未来，在dm货架“DAS gesunde PLUS”这个品牌的产品将要退出历史舞台。

据《焦点》今日报道，德国知名日化连锁企业 dm 为拓宽国外业务，提高国际知名度，正式将旗下自主品牌“DAS gesunde PLUS”更名为“Mivolis”。

2009年dm进入保加利亚市场，2016年，德国日化用品连锁店巨头dm正式入驻天猫旗舰店，其中销售包括Balea、Das Gesunde Plus、Dontodent等品牌的护肤品、滋补品、牙膏等。2017年dm正式进入意大利日化市场。


图源：dm Drogerie-Markt

“DAS gesunde PLUS” 中文意思是“健康优加”，这个品牌是德国最大日化销售商 dm 的子品牌，该品牌产品几乎囊括了德国目前市面上所有日常生活所需的高质量保健品及生活必需品，深受客户喜爱，而且众多产品都获得“德国质量评测优质奖”。

重命名的 “Mivolis ”，是克罗地亚语，意为“若你爱我”。与Balea，Alana，Evelin，Dontodent，Sundance 或 Babylove一样，预计“Mivolis ”国际业务销售额会更高。

更名原因

“DAS gesunde PLUS” 的产品不仅深受德国人喜爱，也受到国外民众的青睐。为了能开拓更广阔的国际市场，重命名似乎合乎逻辑。因为德语毕竟是小众语言，不是所有人都能明白品牌名的含义。而 “Mivolis” 这个词是一个艺术术语，打入国际市场更需要这类词。另外，基于法律要求，去年“DAS gesunde PLUS” 公司就已经将 “Mivolis” 这个品牌名称登记在贸易登记册上。


图源：dm Drogerie-Markt

新变化

根据 “DAS gesunde PLUS” 品牌总经理 Kerstin Erbe的说法，品牌新名称现在可以在国际上使用，但品牌名称变更涉及诸多法律框架规定，还需要一段时间完成全部更换。目前在dm货架上可以找到第一批更名产品。现在市场上流通的健康和营养产品将在春季进行更换。德国Chip杂志新闻办公室已经证实了这一点。


图源：dm Drogerie-Markt

除了更换了新名称外，目前 “DAS gesunde PLUS” 产品的外观设计也更现代，但保证产品配方和产品质量保持不变。 “Mivolis”系列品牌的产品将在未来几周内在超过1950家 dm 线下门店和网上商店进行销售。

然而，到目前为止，dm 网站的主页上只能找到 “DAS gesunde PLUS” 更名的一小部分提示，多数产品仍然使用原名。

初步测试

为了让顾客尽快适应品牌更换，早在今年年初，dm 就已经开始使用新品牌进行初步测试。


图源：dm Drogerie-Markt

例如，有顾客最近发现了用新名称 “Mivolis” 命名的梅子饮料、布丁、小熊水果糖和其他小零食食品。自今年年初以来，dm已开始将“DAS gesunde PLUS” 品牌下架。为了让客户习惯新名称，让过渡尽可能地简单，“Mivolis” 在包装设计上还留有 “DAS gesunde PLUS” 的标志。

以 “Mivolis” 命名的一些最新产品目前只能在线上提供。目前 dm 正在测试关于膝盖和脚踝绷带的新产品销售情况。

受欢迎产品
“DAS gesunde PLUS” 的一些产品也一直被中国代购疯抢，下面小编通过对某宝和朋友圈的调查，搜集了一些热卖产品。如果不想跟顾客做多余的产品更名和包装解释，代购们就赶紧囤货吧！

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文献来源：

“Das gesunde Plus hat einen neuen Namen”，W&V，Belinda Duvinage，am 20.03.2019
“dm benennt beliebte Eigenmarke um – das sind die Gründe”，Ruhr24，am 20.03.2019

“dm stellt um: Bekannte Eigenmarke verschwindet aus den Filialen”，Focus，
am 20.03.2019