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标题: 星巴克懒理央视指责纽约高调开设首家中国茶店(组图) [打印本页]

作者: News 时间: 26.10.2013 09:45
标题: 星巴克懒理央视指责纽约高调开设首家中国茶店(组图)
10月23日，星巴克CEO舒尔茨等在曼哈顿上东区Teavana茶店进行推广活动，10月24日星巴克将推出自己首家中国茶销售和品尝店，打入这一价值90亿美元市场。不久前星巴克遭遇中国一些媒体指责其在中国市场谋取暴利。来源：路透社

全球连锁咖啡店星巴克旗下茶饮专卖店「Teavana茶吧」（Teavana teabar）第一间店廿四日在纽约正式开幕，星巴克执行长舒尔兹计画未来五年展店一千家。

舒尔兹下午五点后不喝咖啡，他最近偏好Maharaja乌龙茶。舒尔兹廿三日亲自到纽约的Teavana茶吧视察，啜饮一杯要价四点九五美元的茶饮。

Teavana茶吧以禅风装潢，搭配灰色墙面和朦朧灯光。舒尔兹希望將星巴克贩卖咖啡的成功经验复制到Teavana，计画五年內在美国开设一千家茶吧。

星巴克去年十一月砸下六亿两千万美元，收购连锁茶叶零售商Teavana。Teavana现有三百间购物中心商店，贩售各国散叶茶。星巴克接手后，既有Teavana商店將贩售礼品、抹茶拿铁、烘蛋，以及陶壶、不銹钢滤茶器等茶具。

舒尔兹希望在年销售额九百亿美元的冷热茶饮市场分一杯羹。以全球饮用量而言，茶饮排名第二，是仅次於水的饮料。虽然美国人较常喝咖啡，但美国茶叶协会调查显示，过去五年，愿意尝试喝茶的美国人增加百分之十六。

舒尔兹並不担心Teavana分食星巴克业绩，因为Teavana店內没有星巴克產品，也不卖咖啡，连饮料容量都改以盎司计算，而非星巴克惯用的大杯中杯。

有些分析家不看好舒兹能做好茶饮企业。Belus资本公司执行长索兹说：「星巴克试图將茶变得有趣，但我不相信Teavana会像星巴克一样成功。」证券公司WedbushSecurities分析师塞杨则看好Teavana，他说，「若有任何人能创造產品需求，那就是星巴克」，並称茶的毛利率比咖啡还高。