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标题: 德国各大商家纷纷抱紧“双十一”大腿，民族的才是世界... [打印本页]

作者: KaiyuanEditor 时间: 12.11.2018 21:17
标题: 德国各大商家纷纷抱紧“双十一”大腿，民族的才是世界...
“双十一”阿里巴巴成交额2135亿人民币。但电商和消费者的狂欢可不仅限于国内，敏锐的德国商家也嗅到了商机，纷纷在圣诞季到来之前赶上“双十一”的快车。

图源：美联社

德国媒体《法兰克福汇报》周日以《11月11日的新购物节：光棍节或许也能让德国消费者买账》为题，报道了德国商家纷纷效仿中国电商，在11月11日展开促销活动。

位于科隆的市场调研公司IFH的调研带头人Anna Werth说到：“这个日子很好。”她表示，“双十一”正好在圣诞节前的六周，消费者的购物愿望很强烈。

参与“双十一”狂欢的德国商家有Douglas、Rossmann、MediaMarkt、Saturn、Lidl、德国华为荣耀商城等等，覆盖了超市、电子产品商城、日化用品商城。

电子产品商城MediaMarkt打出了“光棍节的优惠不仅针对光棍”的口号

Lidi超市的“光棍节”优惠只针对线上下单

化妆品连锁公司Douglas给出了8折优惠

日化用品超市Rossmann更是用中文、德文双语在德国大街小巷打出了广告

在德国推广“双十一”购物节，最大的阻碍应该是圣马丁节。圣人马丁有次遇到暴风雪，见到一个生命垂危的乞丐，他毫不犹豫地将自己的衣服撕成两片，挽救饥寒交迫的乞丐。11月11日，在德国是圣马丁节，在这天，人们吃烧鹅，歌颂圣马丁的感人事迹。常常有扮装成罗马士兵并身穿红披风的骑士，伴随着小孩们提着灯笼串街走巷，以示纪念。对于德国人而言，尤其是天主教地区的人，这是属于家庭的一天。另外，这天是科隆每年狂欢节的开幕日，在科隆附近区域，人们可能更关注科隆嘉年华。电商进一步推广“双十一”购物节可能会遇到挑战。

尽管如此，调研公司IFH针对200个德国电商的采访中，三分之一的商家表示看好“双十一”，并认为它的影响力在未来五年会越来越大。

许多德国媒体用“黑色星期五”来类比“双十一”。“黑色星期五”原是源于美国的电商促销节日，然而越来越多的德国商家也在“黑五”推出促销优惠活动。或许，“双十一”有望成为德国的下一个“黑色星期五”。

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