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标题: 德语媒体：别惹中国人？ [打印本页]

作者: admin 时间: 25.6.2018 22:37
标题: 德语媒体：别惹中国人？
德国之声中文网讯，世界杯赛场吸引眼球的不光是球星，还有场边的中文广告。记者探寻中国赞助商在世界杯花天价打广告的深层次背景。狭路相逢勇者胜，中美贸易战哪一方的胜算更高也是德语媒体关注的焦点。

2016年9月世界杯预选赛中国对韩国比赛现场的中国球迷

世界杯小组赛进行得如火如荼，引起人们关注的不仅仅是赛场上的球员，还有赛场边的广告。"明镜在线"（spiegel.de）记者Claus Hecking撰写分析文章指出，为什么万达、蒙牛、海信、Vivo这样的中国赞助商耗费巨资，却只打中文广告？这些中国企业的广告"和阿迪达斯、可口可乐还有现代汽车并排展示。据估计，上述四家中国企业为此付出的赞助费用应该在800万到3200万欧元之间--而且中国国家队根本就不参加俄罗斯世界杯啊。很多观察人士不禁要问：这是为什么？"

作者接着阐述道，单纯从经济学的角度来看，这些中国商家的投资好像是毫无意义的，但是柏林墨卡托中国研究中心的经济项目负责人曾林（Max Zenglein）认为，这些赞助行为主要是针对中国本土观众，同时"也不能排除这其中的政治因素"。

中国国家主席习**早就制定了要成为"足球强国"目标，他希望中国能够获得2030年的世界杯举办权。本人也是足球迷的习**还希望中国队能够成为世界冠军。"不过到目前为止，中国人在世界足坛的重要性还主要是作为消费受众：据统计，在2014年世界杯的时候，大约五分之一的中国人观看了世界杯比赛，这就是差不多3亿人。而中国国家队至今仅有一次世界杯参赛经历，那就是在2002年。中国队当时以0积分、三场全负的惨淡成绩小组赛出局。这次他们在预选赛阶段就遭淘汰。"

除了"足球强国梦"之外，国际足联自身的困境也是中国企业大举进军世界杯的另一个原因。"原本被称为印钞机的国际足联，现在也出现了运行故障。在2015年腐败丑闻之后，国际足联失去了好几家合作伙伴：从索尼，到阿联酋航空，再到大陆集团（Continental），都弃之而去。"万达集团董事长王健林在接受法国《世界报》（Le Monde）采访时也说，几年前中国企业和亚洲企业"根本没有机会"成为国际足联的赞助商，而"在西方企业离开之后，我们得到了这样的机会"。

中美贸易战，谁笑到最后？

德国经济新闻网站manager-magazin.de发表了专栏作者Wolfgang Hirn的评论《别惹中国龙》（Reize den Drachen nicht），文章分析了为什么在中美贸易战中，特朗普虽然来势汹汹，但却不占优势的原因。作者先是简述了两个经济大国在贸易领域此轮"交手"的前因后果，接着分析道：

"美国人只盯着关税这一项，并且现在就已经开始以胜利者的姿态自居，毕竟--按照他们的简单逻辑--由于贸易逆差的原因，美国可以征收惩罚关税的中国产品远比反过来中国同样以关税回应的产品要多得多：5000亿美元和1300亿美元，哪个多一目了然。"

（转自：德国之声中文网）

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