德国超市里有这么多“隐形大牌”，你知道吗？ - 德国开元华人社区开元周游

究其原因，除了德国诸多产品的确物美价廉以外，在背后还藏着一个大秘密，我们这就去探寻一番。

德国有很多连锁超市，如Aldi、Lidl、Netto、Penny、Rewe、Edeka、Kaufland等。超市里商品琳琅满目，而且每家超市都有自己的自营品牌，包装上印着“专为某某超市生产”。此类商品的价格往往比同类产品便宜，是超市吸引顾客的一大卖点。那么这类产品质量如何呢？我们这就去揭开这些低价商品的面纱。

比如Rewe自产品牌“Ja!”，Kaufland的自产品牌“K-Classic”，这些品牌包装简单、价格便宜，看着很“廉价”，但是了解到这些产品背后的生产商之后，大家就不会有这种担忧了。

比如莱布尼茨（Leibniz）饼干是大家非常喜爱、家喻户晓的饼干品牌，生产公司是具有120多年历史的百乐顺（Bahlsen）公司，是饼干界的巨头之一。

不过可能很少有人知道，北Aldi超市出售的“Biscotti”饼干和Norma超市出售的“Delicia”饼干同样也是百乐顺公司生产的，但是价格却比莱布尼茨低了一大截。

再有，Aldi出售的巧克力品牌“Scholetta”背后是注明的生产商Storck,他家还生产知名巧克力品牌“Merci”和太妃“Toffifee”。

“都是穆勒，不然呢（Alles Müller, oder was?）”这条奶制品制造商穆勒（Müller）的广告词在德国人尽皆知，简直和中国“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告语一样深入人心。德国足球明星托马斯穆·穆勒（Thomas Müller）也曾为这个品牌代言。

然而，Lidl超市出售的脱脂奶（Buttermilch）品牌“Milbona”，小麦甜点（Grießdessert）“KingFrais”和Aldi超市的牛奶甜米（Milchreis）"Desira”都是穆勒公司生产的产品，只是价钱比穆勒牌便宜很多。

德国奶酪品种多样，口味各异。其实背后的生产商就那么几个。就拿知名奶酪品牌“Hochland”为例，像Rewe超市出售的“Ja”牌切片奶酪，Kaufland出售的“K-Classic”牌切片奶酪，或者Aldi出售的“Kasländer”奶酪都是Hochland的产品，但是价格却只有Hochland的三分之一。

还有例如Edeka超市销售的软奶酪“La France”也是源自奶酪品牌“Le Président ”,价钱只有后者的一半，只是脂肪含量不同而已。

这些都不是个例，还有超级多的商品都是这种情况。如德国早餐必不可少的吐司面包，Lidl超市销售的“Grafschafter”牌吐司面包背后的生产商其实是“Golden Toast”。

还有Lidl超市出售的沙拉“Vitakrone”，Kaufland超市的蔬菜罐头“K-Classic”，Aldi的香槟“Cava Delmora”和Lidl超市的甜酒“Gold Advocaat”等，它们的价格虽然便宜，但是背后都是一些著名生产商。

上面的例子大多是食品类，其实这种隐形大牌的商品远远不局限于食品，很多日用品，如洗衣粉、牙膏、洗发产品等也都有这个特点。这些生产商为了迎合不同的消费人群，除了生产自家的名牌商品外，还会换包装和廉价超市合作，低价出售。这样的生产商能扩大市场版图，消费者也可以买到物美价廉的产品，可谓两全其美。

这里尤其要为大家推荐的是德国超市的自有品牌，就是生产市场专为某超市生产的品牌商品，这类产品虽然包装简单、价格便宜，但是质量往往非常不错。之前德国比较网站vergleich.org曾对各家自有产品进行过评测，结果令人满意。

自有品牌对德国超市来说非常重要，在超市卖出的所有产品中，自有品牌的份额往往会超过三分之一，而且有向上发展的趋势。从欧洲市场上看，英国和瑞士的超市自有品牌普及度更高，几乎一半产品都是自有品牌商品。

不过需要注意的是，有些超市的同类产品中有不止一种自有品牌，价格高低也不同。Vergleich.org网站的调查显示，买中等价位的自有品牌并不合算，消费者应该尽量避免。

比如Rewe超市自产品牌“Beste Wahl”（最好的选择）比最便宜的“Ja！”(是！)价格贵了75%，但质量并没有更好。有些廉价及中等价位产品都出自同一生产商，甚至本身就是同一商品，只是包装不同售价不同而已。

也就是说，在德国超市买东西，大多都可以放心大胆地挑便宜货，因为真的是“便宜有好货”！

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