德国足球协会在其官方声明中宣布，德国队将于2027年离开本土品牌阿迪达斯，转而使用美国品牌商耐克直至2034年。 图源：BR 此消息一出，包括球迷在内的不少民众一片哗然，甚至德媒这样表述，“强烈抗议声此起彼伏”。有球迷直言无法接受，“德国足球和阿迪达斯，几乎是一体的了。” 而在超过50多年合作之后，德国足协突然和阿迪达斯分道扬镳，与耐克建立装备合作伙伴关系，不禁让人好奇，原因是什么？ 据了解，自1971年以来，德国足球协会与“三条纹”供应商阿迪达斯便形成了合同关系。甚至在此之前，两方便有密切合作，即使那时德国国家队有时会穿着其他制造商比如 Leuzela、Umbro的球衣。 “最好的报价胜过忠诚” 在今年德国举办欧洲杯以及两年后在墨西哥、美国和加拿大举办的世界杯之后，长达50多年的信任和相互尊重的漫长时代将在 2027 年结束。 令人惊讶的是，德国足协的这一突然决定也给阿迪达斯打了个措手不及。 据悉，耐克提交了迄今为止最好的报价（据说每年1亿欧元）。 体育市场专家表示，从经济角度来看，从“三条纹”到耐克标志的转变当然是可以理解的。众所周知，德国足协并不富有。 连续两届世界杯的糟糕成绩、以及位于法兰克福昂贵的著名地产 DFB Campus，德国足协花费的钱比预计的要多得多，这在“金库上”撕开了一个大洞。 政界批评：缺乏“本土爱国主义” 对于许多跨党派政治家来说，这种改变被认为是错误的决定，“为了利润而出卖价值观。”图林根州州长博多·拉米洛说。 联邦卫生部长卡尔·劳特巴赫 (SPD) 认为，商业正在摧毁“一种传统和一个家庭”。 巴伐利亚州长索德尔（CSU）在社交媒体上写道：“德国足球是纯粹的主场，而不是国际企业斗争中的棋子。商业并不是一切。尽管面临所有经济挑战，但德国足协仍会从中受益。” 德国联邦经济部长哈贝克(Robert Habeck)表示，在做出决定时希望“有更多的爱国主义精神”。据了解，他并不是唯一一个担心德国仍会作为商业地点以及带有“德国制造”质量标志的产品能够在世界各地享有良好声誉的人。 对于一系列的批评声，德国足协没有给出回应。而耐克则在新闻稿中表示：“我们可以共同成为变革的催化剂以最好的方式支持男子和女子国家队产品创新并贯穿于足球运动的发展和大众体育运动的推广。” 据称，早在 2018 年，耐克就提出了比德国竞争对手明显更好的报价。但那时，由于旧有的联系，德国足协仍然忠于阿迪达斯。双方谱写了一段“共同的历史”。阿迪达斯前首席执行官卡斯帕·罗斯特德曾一度表示，德国足协是“我们最长、最重要的体育合作伙伴关系”。 文章来源： “Adidas und der DFB: Das Ende einer einmaligen Erfolgsstory”，BR，am 22.03.2024 |
